进博会“新朋友”缘何竞相走向台前

2018 年以来，一年一度的中国国际进口博览会，总有一批 " 新朋友 " 加入。昨天恰逢第六届进博会开幕倒计时 30 天，一批即将在 " 四叶草 " 首秀的参展商浮出水面，包括长盛天、MUJI 无印良品、美利肯、柏丽等。

这些 " 新朋友 " 为何选择从台下走上进博舞台？企业掌门人在接受采访时纷纷表示，进博会对企业在中国市场发展有着多重重要意义。

更细分赛道带来更多机遇

如果仔细观察这些进博会 " 新朋友 "，" 大而全 " 的企业并不多见，反而是 " 小而美 " 和更细分赛道的隐形冠军企业，纷纷借进博会舞台 " 出道 "。

专注于表观遗传学研究的全球先锋创新生物科技企业长盛天，前不久确认将首次亮相 " 四叶草 "，搭上第六届进博会末班车。企业负责人介绍，基于表观遗传学、营养学等领域的大量研究及深厚的药物研发经验，长盛天提出通过精准通路摄入特定营养对基因表达进行调控的抗衰思路，今年将携营养补充剂展品亮相医疗展区，" 目前，品牌在国内尚无商品销售，我们希望通过进博会的机遇带来展品首秀，并通过跨境电商实现展品变商品的‘最短链接’ "。

美国创新材料企业美利肯今年是首次参展，相关负责人告诉记者，将携旗下全资 IT 子公司上海 SCSK 亮相，带来最新数字化以及人工智能产品，" 我们非常重视进博会，会重点展示一系列创新技术，其中许多技术有助于推动目前所使用产品的可持续性和循环性。" 据透露，美利肯总裁兼首席执行官库克届时也将飞抵上海。

全球最大床垫制造商泰普尔也是进博会 " 新朋友 "，在家居用品的细分赛道 " 掘金 "。据悉，泰普尔今年将带来全新产品——梵璞系列，同时展示最新智能睡眠系统，结合智能床垫进行升级。为预热进博会，泰普尔早早做好了准备。就在 8 月中旬，企业已随进博会展前供需对接活动首次走进新疆。品牌中国西区大区经理赵小林告诉记者，今年泰普尔希望借助进博会进入新疆市场，" 目前已经与红星美凯龙达成初步意向 "。

愿景投射全球产业链细微变化

进博文化展示中心是由中国国际口博览局与国家会展中心（上海）共同建设的常态化进博会展厅，位于国家会展中心（上海）办公楼 1 楼，展览面积约 1600 平方米，由序厅、五大主题篇章、尾厅共七个部分组成。本报记者 张伊辰 摄

在第六届进博会 " 新朋友 " 清单中，MUJI 无印良品是一家高知名度企业，" 增强企业知名度 " 显然不是 MUJI 无印良品参展进博会的首要原因。那么企业为何选择在此时走上进博舞台？MUJI 无印良品中国总经理清水智道出了缘由：希望借助 " 进博首秀 " 传递两个愿景，一方面，将中国设计推向全球市场；另一方面，向外界展示扎根中国市场的不变决心。

这些愿景投射出的，正是跨国公司在全球产业链分工上的细微变化。以往，无印良品中国在售商品的设计均在日本完成，但 2019 年之后，无印良品中国设计团队有了更多自主权，而且成绩斐然。比如，由中国设计的家纺凉感系列，在全球的无印良品门店里都是畅销品。前不久，无印良品总部还组织全球 20 个产品经理来中国订购产品。清水智有着更远大的抱负，" 中国设计中国造 " 只是第一步，未来则要变成 " 中国设计卖全球 "。在他看来，进博会能成为这一理想变为现实的 " 助推器 "，让境内外展客商在进博舞台上看到更具活力的 " 中国设计 "。

德国定制家居企业柏丽今年首次参展，就一口气拿下 500 平方米的超大展位，并邀请德国专业设计团队反复推敲每一平方米空间，届时展台将模拟一个功能齐全的私人住宅，参会者可以走进展台四处探索，在全产品类别中了解高科技智能未来家居。第六届进博会期间，柏丽首席执行官拉斯 迈克尔 鲍普将带领德国高管团队来到现场。在他看来，参展进博会对德国柏丽在中国市场的发展具有重要战略意义，将有助于企业在华业务体系的稳固和发展，并进一步提升品牌知名度、扩大市场影响力。

作者：徐晶卉

编辑：钱亦琛

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