潮消费与酷科技，打开美好生活想象

编者按

第六届中国国际进口博览会即将开幕，四片 " 叶子 " 全然舒展的国家会展中心（上海）内，展馆搭建工作进入最后冲刺。从全球各地赶来的 3400 余家参展商正打开 " 行李箱 "，赶着把重磅展品摆上展台。

观察参展商的 " 行李箱 "，是一件有趣的事儿。这些大大小小的 " 行李箱 " 从何而来？里面都装着什么 " 全球好货 "？进博会新朋友的 " 行李箱 " 装着哪些市场新机遇？老朋友的 " 行李箱 " 又有什么新变化？

即日起，本报推出 " 展商‘行李箱’ " 系列报道，提前扫描第六届进博会六大展区，从中探寻由中国大市场到世界大机遇的 " 进博密码 "。

今年第二列 " 中欧班列—进博号 " 满载进博展品昨天抵达上海。（受访者供图）

消费品展区向来是进博会特装展位占比最高的展区之一，参展商们大都很 " 潮 "，纷纷带来首发首秀展品，引领着潮流前行的方向。

眼下，大大小小的 " 行李箱 " 已经陆续运抵展台。欧莱雅和雅诗兰黛的 " 行李箱 " 上，贴着 " 中欧班列—进博号 " 的 " 行李牌 "，这是他们今年选择的出行新方式；MUJI 无印良品打开 " 行李箱 "，除了有来自世界知名设计师的全球首发新品，还有更多带着中国元素的中国设计；资生堂打开 " 行李箱 "，将展示压箱底的 " 黑科技 " ……艺术时尚与酷炫科技 " 美美与共 "，众多参展商将在此打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。

" 行李牌 " 的奥秘

参展商的 " 行李箱 " 来自五湖四海，从 " 行李牌 " 中能看到它们的踪迹。

欧莱雅集团的展品每年都 " 打包 " 从法国跋山涉水而来，但今年 " 行李箱 " 的轨迹相比往年优化了不少。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞感叹，受益于上海车站海关优化监管服务流程和为 " 中欧班列—进博号 " 量身定制的 " 区铁联动 " 方案，今年展品不用再绕道了。

原来，往年欧莱雅集团从法国铁路进口的货物，需先在武汉中转，再运至上海，对于参展商来说多了一道转运过程，而今年，通过 " 中欧班列—进博号 "，展品从法国铁路直接运到上海，可做到 " 当天到货，次日通关 "。

从 " 行李牌 " 的信息看，欧莱雅集团的展品搭乘的是 9 月 21 日从德国杜伊斯堡发车的今年首列 " 中欧班列—进博号 "，包括兰蔻、赫莲娜、碧欧泉等明星展品都 " 托运 " 在行李箱内，其中不乏理肤泉赋活修护系列等全球首发的新品。费博瑞透露，今年欧莱雅集团将展出近 270 款展品，数量创新高。

同样在消费品展区，博柏利（Burberry）的 " 行李箱 " 上挂着的 " 登机牌 "，显示 10 月上旬已从英国飞抵上海，并通过进博会专用的报关和物流渠道早早通关。" 行李箱 " 里装着的 5 件 " 古早服饰 "，是来自英国品牌档案馆中的典藏服饰，将首次出现在进博会展台。为何会带上这些已有艺术收藏价值的展品远道而来？原来，博柏利将在今年进博会期间展示 2023 冬季系列的珠宝、手袋和外套等，而这些源自上世纪三四十年代的典藏品，正是首席创意总监丹尼尔 李首秀系列的灵感来源。

行李箱里的 " 中国元素 "

首次参展进博会的 MUJI 无印良品今年一口气拿下 400 平方米的展位，以 " 无印之展 " 为主题邀请参与者 " 共创 "。打开无印良品的 " 行李箱 "，里面除了有世界知名设计师原研哉与深泽直人带来的全球首发新品外，内蒙古二郎山羊绒羊毛、黑龙江纺织大麻等一批有着 " 中国元素 "" 中国设计 " 的展品更让人眼前一亮。用无印良品中国首席市场执行官邵恬宜的话来说：" 迫不及待想要重新介绍自己。"

从行李箱的 " 中国元素 " 中，我们可以看到 MUJI 无印良品全球经营策略的变化。" 过去两年，企业在组织和渠道经营上做出了很多变革。" 邵恬宜告诉记者，2021 年 6 月，无印良品全球第一个营销部门选择在中国设立，而且中国还是第一个除日本总公司以外配置商品开发团队的国家。" 过去两年来，中国在地设计开发的商品已超过 5000 多件，经过一段时间的变革，我们有了阶段性成果，希望通过进博会呈现出来。"

回到 " 行李箱 " 装载的展品，来自黑龙江的大麻面料是无印良品极力推动的原材料，它比亚麻更耐用、更柔软透气，而且还是环境友好型作物——每一公顷的大麻可吸收 3.3 吨二氧化碳。进博会上，相关的供应商也会被请到现场。还有些展品则是无印良品中国设计团队独有的品类，比如宠物系列商品类目、户外类目等，此次也将装在 " 行李箱 " 中，带到进博会现场。

" 过去无印良品的策略是让日本总部的设计卖到全球，而如今，我们希望借助进博会，让中国设计走向全球市场。" 邵恬宜说。

压箱底的 " 科创牌 "

每年的进博会消费品展区，都是全球美妆巨头同场竞技的舞台。打开 " 行李箱 "，越来越多压箱底的 " 科创牌 " 亮了出来，首发首秀的展品正是最新研发的阶段性成果。

" 今年进博会上，我们将发布针对基底膜的重磅研究成果及突破性专利成分新肌酮。" 资生堂集团未来开发研究所总监入山俊介解释说，基底膜位于皮肤表皮和真皮之间，在肌肤科研领域，基底膜研究历来被视为抗老研究的 " 珠峰 "。" 经过 12 年的研发，我们发现新肌酮可以有效促进表皮干细胞的生成，它的可行性已得到验证，今年将通过进博舞台首次在中国亮相。"

秀出创新值，并用首发展品 " 说话 " ——这是资生堂的 " 进博策略 "。资生堂中国总裁兼 CEO 梅津利信对这张 " 科创牌 " 的中国首秀充满信心。他说，得益于中国鼓励和加速开放创新政策的推动，中国将作为创新的首发市场。新肌酮这一新成分在中国将率先应用于欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露之中，这一展品将在进博会亮相，并在进博会后实现 " 展品变商品 "。

除了新成分外，展商的行李箱里还有不少新仪器。"17 款美妆科技产品数量创新高，4 款亚洲重磅首秀。" 费博瑞用数据透露进博会上的科创阵容。他举了个有趣的例子，对于手臂活动能力受限的消费者，欧莱雅将展示全球首款手持式超精准智能上妆仪 HAPTA。" 该设备内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件精准锁定唇膏，从而辅助上妆的过程，让科技传递给‘美’一个人。"

作者：徐晶卉

文：本报记者 徐晶卉 编辑：施薇

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