用AIGC、室温超导，B站欲巩固在年轻用户中“知识平台”的定位

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10 月 28 日，B 站在北京举办了首届 "bilibili 超级科学晚 "。以科普为核心内容，这场晚会通过趣味实验 + 演讲的方式，讲述了冲锋衣、护发、减肥等与日常生活息息相关的话题。此外，晚会还发布了 " 哔哩哔哩 2023 年度五大科学焦点 " —— AIGC、室温超导、脑机接口、黑洞以及可控核聚变。

在晚会举办的 48 小时后，哔哩哔哩弹幕网发布的 "【bilibili 超级科学晚】全程回顾（上）" 已经拥有了 195.7 万播放——这一数据相较于抖音、快手等短视频平台或许并不亮眼，但熟悉 B 站的用户应该知道，这已经是一个不错的播放量了。

晚会开头部分，B 站给出了自己对于实验和科学的理解—— " 实验，是对一切思考的验证。"" 科学，是对这个美好的世界，保持思考。" 那么，作为视频平台的 B 站，为什么需要抓住实验与科学？

众所周知，B 站是国内二次元文化的温床，但伴随着泛知识类内容的增加，" 我在 B 站上大学 " 已经成为了 B 站的又一个标签。

根据 B 站自己披露的泛知识相关的数据显示，过去一年，有 2.43 亿用户在 B 站学习，是中国在校大学生人数的 5.5 倍。此外，B 站在晚会上发布的 2023 年度五大科学焦点中的 AIGC，全年相关视频的播放量达到了 90 亿，播放时长为 140 亿分钟。而 UP 主们围绕 ChatGPT、文心一言、盘古气象等多个大模型发布动向投稿的视频达到了 330 万支。

还值得注意的是，B 站观看泛知识类视频的用户画像整体呈现出年轻化的态势，这与 B 站 " 没有人比 B 站更懂年轻人 " 的口号和目标是一致的。同样据 B 站官方披露的数据显示，B 站泛知识内容消费人群中，有 72% 为 00 后；科学和知识品类占 B 站用户搜索排名第 2 位，相关内容播放量占 B 站 41%，而 00 后正在成为科学内容消费主力。

跑子是 00 后，也是中科院理论物理研究所的研究生，两年前他以复试第一的成绩成功上岸。而在准备复试期间，他主要的学习阵地就是 B 站。由于是跨专业考研，跑子分析力学和统计物理的基础比较薄弱，他表示在初试刚结束不久，就几乎每天整个上午或下午跟着 B 站上哈尔滨工业大学的任延宇老师上分析力学的课程，还会观看 " 搬运 " 来的麻省理工学院 Kardar 教授的统计物理课程。

B 站也坐拥着一批优质的科学类 UP 主。以此次参加晚会的嘉宾为例，稚晖君、毕导、影视飓风等都是 B 站头部坐拥百万粉的大 UP 主。其中毕导的 B 站账号之一 " 毕的二阶导 " 发布的室温超导相关的视频《室温超导又来！？》是相关话题下播放量最高的视频，拥有 396.9 万的播放量。B 站表示，截至目前，B 站累计入驻知识类 UP 主 300 余万人。

这些数据与案例背后，与 B 站的在科普类乃至泛知识类内容赛道的持续发力密切相关。今年以来，B 站就曾联合中科院举办过科普直播——科学全知道、线上 + 线下科普展示活动——公众科学日等。中国科学院大学作为国内顶尖的科研院所，与 B 站保持着密切的合作。其中，中科院物理所的 B 站账号 " 二次元的中科院物理所 "，在 B 站的投稿数量达到了 1135 个，粉丝数为 218.5 万，是当之无愧的 " 百大 UP 主 "。

然而，在泛知识类内容赛道狂奔的 B 站，依旧面临着持续亏损的处境。今年 8 月，B 站公布了 2023 年第二季度未经审计的财务报告，财报显示，B 站第二季度的营收为 53 亿元，同比增加 8%；毛利润为 12.28 亿元，同比增长 66%；净亏损 15 亿元，同比收窄 23%。

值得注意的是，B 站想要保持的社区氛围，与广告和带货等商业逻辑依然维持若即若离的暧昧关系。在 "bilibili 超级科学晚 " 的展示中，15 台巨型吹风机吹不动的冲锋衣，让 TONY 老师失业的枯发回春发膜等都获得网友好评，但并没有相关的产品在售卖。

除了 B 站，包括抖音和快手在内的短视频平台，也在加码泛知识类内容。此前，蓝鲸财经曾报道过抖音在泛知识类内容赛道上的布局——今年以来，抖音已经吸纳了中国工程院院士金涌、中国人民大学清史研究所副教授毛立平等相继入驻。更早之前，抖音发布的《2022 抖音知识年度报告》显示，2022 年 1-10 月，抖音知识类内容作品发布数量增长率达到了 35.4%；抖音知识内容兴趣用户达到 2.5 亿，相较于 2021 年年初增长了 44.1%；抖音知识平台达人数量超过了 50 万，相较于 2021 年同期增长了 69.6%，其中包含了近 400 位教授、45 位院士和 4 位诺奖得主——而据 B 站今年 5 月公布的数据，入驻 B 站的诺奖得主数量是 3 位。

同样地，据快手大数据研究院联合快手新知共同发布的《2023 快手泛知识报告》显示，2022 年，快手泛知识视频发布量同比增长 39.6% 直播播放量同比增长 60.6% 万粉创作者视频发布量达 1.1 亿，快手表示，" 越来越多的用户在快手学习实用干货 "。B 站在泛知识类内容赛道上，正面临着越来越激烈的竞争环境。