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原创 古月一刀 盐财经 ▍盐财经作者 | 古月一刀编辑 | 闰然“这是一起意外事故，与车辆本身没有关系。”发生人员伤亡事件后，蔚来的这句回应引发网友众怒，指责其“冷血”的声音甚嚣尘上。悲剧发生在6月22日17点20分左右，一辆蔚来测试车辆从上海创新港停车楼三层坠落，致使杜某和张某某两名试车员受伤（一位为蔚来员工，另一位是合作伙伴员工）。救护车到场后，将两人送至安亭东方肝胆医院救治。但杜某因抢救无效身亡，而张某某经医院手术后效果不佳，于23日凌晨宣布死亡。6月23日晚，蔚来在官方微博上发布第一条声明，出现了文首的状况。随后，蔚来官微删除这一声明，发布了第二条声明。 修改声明前（左）和修改后（右）经过修改后的回应，把“与车辆本身没有关系”改成了括号中的“非车辆原因导致”，并把“深切哀悼，帮助善后”的内容，调整到了最后一段。除此之外，两条回应差别不大，算是玩了一个影响观感的文字游戏。相较于第一条，第二条的确是看起来“有人情味”了。但一通操作下来，也把蔚来一向标榜的“做用户企业”的招牌，砸得差不多了。 误踩油门？本次坠楼事件，事实上是在第二天才发酵出圈的。6月23日白天，相关信息开始在网络上广泛传播。根据图片，冲下楼的车辆是一辆裹布的谍装车。有分析认为，涉事车辆为还未交付的蔚来ET5，官方暂未回应。车体并未着火，车顶呈现凹陷状态，乘员舱几乎被压扁，推测坠落后车辆顶部先着地。车身附近散落着无数大大小小的墙体碎片，应该是汽车从楼上坠落前撞开的。图片显示，一些人合力将车抬起成侧翻状态后，消防员进场救援，手持电锯等工具试图救出困在车里的伤员。 网传现场图片根据一系列图片和视频中显示的车辆状态和车体朝向，从业多年的汽车工程师陈泽凯向盐财经说出了自己的推测。“这台车应该是在倒车入库时，由于某种原因异常加速，导致其撞穿墙体和护栏坠落下来。”陈泽凯分析，异常加速的情况一般的话多为两类，要不是操作员失误，油门当刹车踩得过猛；要不是车的硬体或软体故障，导致失控。至于具体原因为何，还需要等待官方检测后公布。“传统汽车的倒车系统，由于变速箱和倒挡的物理限制，一般速度不会超过时速40公里。但电动车是靠电机发动，没有程序限制的话，速度就能够飙到和普通驾驶一样的水平。不然得话，车是无法撞破一堵墙的。”陈泽凯提出了自己的疑惑，即便是测试车，在倒车阶段也应该设计限速，不然的话会存在相当大的安全隐患。比起业内人士，网友们对于本次事件的关心，更聚焦于“为何要在高楼测试车？”盐财经采访到上海创新港内的工作人员（不愿透露姓名），他告诉记者，创新港的停车场多为地下和多层停车楼，虽然也有露天停车场，但如果是测试车，更大可能会选择更为隐蔽的场所。至于“为何不在地下和平地测试”，该位工作人员表示并不清楚，给出了“可能只是在测试智能停车，并未考虑周全”等推测。 网传现场图片 高层测试场地？对“在高楼中做汽车试验”这件事，曾在外资车企工作数年的工程师刘畅表达了自己的看法。他说，以前在车厂工作时，最重要的就是汽车试验时的安全教育。包括入职培训时要去公司的试车赛道培训，考取公司内部驾照后才允许在公司营地内开车。而公司内驾照也分各种等级，只有达到一定等级以上才能驾驶试验车。而驾驶试验车之前要检查“checklist”，需要有专门的安全员在场。 刘畅告诉盐财经，目前还不能确定蔚来的事故是因为停车还是实验，很难想象汽车试验在图片里普通的停车场进行。“之前的公司也有高楼的停车场，停车时都是用货运电梯运上楼，然后到达楼层后，只能5km/h以下的时速开。但是这也只是停车场，不允许开车做实验的。”一般来说，汽车试验必须在规定的试验场地，除了非驾驶类实验之外，驾驶实验大多是在室外的平地进行的。“因为高楼有坠落风险，地下也可能会影响救护车及消防车进场，两者均不符合安全规范。”以前汽车公司曾在公共道路上进行测试，但随着汽车工业的发展，汽车测试要求能提高稳定的测试输入，安全高效的测试环境，以及车间试验室等配套设施，这需要更加专业的场地配套。如今一个综合性的汽车试验场中，测试道路有高环，动态广场，直线制动路，外部噪声路，性能路，干、湿操控路，疲劳耐久路，舒适性测试路，坡道，涉水池，越野路等，这些基本上都是搭建于户外的。 武汉国家智能汽车测试场地经盐财经记者查阅，目前国家出台的相关文件中，对于测试环境上的要求多集中于自动驾驶的上路行驶方面，多为引导性质，并未找到有关测试场的搭建要求。据南都湾财社采访到的有关人士表示，汽车开发过程复杂，要求难以面面俱到，现状是各个企业有自己的一套测试要求，政府的生产安全规定有一些，但不会特别详细。除了测试场地，刘畅也呼吁要多关注本次悲剧的死者身份。“汽车测试员是一份高危职业，这次是因为有图片才导致舆论发酵。这份职业的伤亡率不算低，这是一份把安全留给别人，危险留给自己的工作。”在新能源汽车产业发展迅猛的，但汽车测试员的安全处境，或许并没有完全跟上其前进的速度。经不完全统计，蔚来汽车的校园招聘目前共有1408个岗位，其中搜索“测试”显示结果共89个；社招共有2969个岗位，其中测试相关岗位163个。而这些在岗位多为软件及零部件测试，只有少数实车测试岗位对应聘者驾驶能力有要求，某些岗位在工作内容描述中，也并未提示工作危险性。 招聘网站某一有关测试员的职位描述 蔚来的麻烦坠楼事件发生不久前，蔚来刚刚发布了新车ES7。作为国内造车新势力头部企业，在此之前，蔚来已经上市的车型共有5款——ES8、ES6、EC6、ET7、ET5。 其中，ES8、ES6、EC6分别于2018年6月、2019年6月、2020年9月开始交付，这是蔚来的三大主力车型。不过这三款车，但其中最早的已经上市4年，最晚的也接近两年，在新产品层出不穷，技术迭代加速的新造车市场里，蔚来显得有点慢悠悠。今年3月28日，蔚来ET7开始交付，不过受到疫情、零部件等综合因素影响，ET7交付量爬升缓慢，4月、5月各交付了693台、1707台。至于蔚来ET5，要到今年9月才能开启交付。 部分造车新势力品牌2021年1月-2022年5月汽车交付量（图源：盖世汽车）进入2022年，蔚来表现一直不算太好，交付量更是连续五个月不破万，理想和小鹏后来居上。6月9日，蔚来发布最新季度财报。数据显示，蔚来2022年一季度净亏损17.8亿元，环比收窄16.8%。可以说，不管是消费者还是业内都在期待蔚来有新的东西，来打破眼下的僵局，回归到新势力领头羊的地位。然而新发布会结束才一周，新的好事没来，新的坏事反而接踵而至。安全性问题，是汽车厂商最为避讳的问题，只要出了负面新闻，一定不可避免会影响其销量。这一点，从蔚来被炮击“冷血”后再次修改的回应中仍不忘强调“非车辆原因导致”，就可见一斑。一直以来，蔚来都以“用户企业”自居，一直对车主进行“海底捞”式的服务。这样做的结果，也使得从来没有一个车主群体像蔚来那样，以令人惊异的忠诚和热情，紧密维系在一起。蔚来的车主社区氛围，好像一种另类的“饭圈文化”。 上海疫情封闭期间，蔚来承担运费为物资短缺的用户送温暖粉丝“用爱发电”，让蔚来成为第一个累积销量破10万的新造车势力品牌，在消费者之间形成了口碑效应，以稳定的高价格段似乎打入了豪华品牌阵营。以往蔚来遇到电池自燃、交通事故、融资告吹、销量下滑等负面新闻，部分车主还会联合起来自发性地发布一些维护蔚来的帖子，试图消除不良影响。但此次的坠楼事件中，蔚来车主的存在感，似乎不再有以前那么大了，也很难再社区中听到一味维护的声音了。 围观的人群“比起人命，他们更在乎的是销量”，“呵，好冷血啊”，合肥的蔚来车主沈鑫截给我看他蔚来车友群里的聊天记录。“这个群以前大家还是蛮挺蔚来的，但这件事真的改变了一些人的看法，就感觉挺失望的。”在自家的研发中心（场地），用着自家的新车（产品），坐着自家的测试员（员工和供应商），两条人命不幸丧失。悲剧发生才两天，在调查结果尚未公布的情况下，蔚来就迫不及待地用官方口径宣布“与之无关”。真的是说“无关”，就能“无关”的吗？作者为《盐财经》记者｜古月一刀排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《人死了，真的和蔚来无关吗？》

原创 闰然 盐财经 ▍盐财经作者 | 闰然编辑 | 一刀“麦价房”“蒜价房”真出现了，河南“地产一哥”又成了焦点。近日，河南老牌房企建业在河南的两个县推出了购房活动，相关的两张地产项目海报在网络上迅速窜红。河南商丘民权县的建业河畔洋房近期推出了“小麦换房”的购房活动；河南开封市杞县的建业城，推出了“大蒜换房”的活动。 “大蒜换房”活动海报建业地产用“大蒜”“小麦”凑首付，可以说是刷新了购房新纪录。卖楼奇招背后，也可以看出其所面临的巨大压力。中国地产江湖中曾流传着“三君子”的说法，即“南王石，北冯仑，中间胡葆森”。建业集团董事长胡葆森曾经占据河南富豪榜榜首多年。这日子过得不容易，“河南王胡葆森”前段时间才迎来了“白衣骑士”，如今又开始继续花式自救。 农作物还能抵房款？正值小麦和大蒜收获的时节，河南商丘、开封两地有住宅项目提出“小麦换房”、“大蒜换房”口号。商丘是产粮大市，被誉为“豫东粮仓”，民权县是重要的小麦产区。开封的杞县也素有“全国大蒜第一县”的称号。在这两地选取重要的农产品抵扣房价，建业地产此举也算是“因地制宜”了。据建业年报数据显示，截至2021年12月31日，建业分布在商丘市的土储达469万平米，占这家公司总土储的8.78%，在其所布局的河南各地市中排第3。分布在开封市的土储为211.88万平米，占总土储的3.96%，排第11位。用“大蒜”“小麦”凑首付，还是设有上限的。海报内容显示，购房者可按2元/斤的价格，以小麦抵首付，最高可抵房款16万元。目前，民权县搞活动这一项目的户型面积在117m⊃2;-144m⊃2;之间，以最高价格和最大户型粗略估算，按16万元的小麦抵用上限，可基本覆盖大部分房源20%的房款。据红星新闻，相关活动来咨询的人多，暂时无人实际参与，还没有购房者用小麦抵房款。 “小麦换房”相比之下，“大蒜换房”更受欢迎。杞县的大蒜按照5元/斤收蒜，可抵房款的20%，即50万元总房款下可抵10万元。证券时报的调查显示，在杞县的项目，如果按照政策要求最低首付是20%，就可以抵全部首付，二套房的话最低首付30%，可以抵20%，剩余10%交现金。这套营销模式还是挺管用的。根据海报内容，项目16天（5月22日至6月6日）成交了86万斤大蒜，来电2859组，到访852组，成交30套。在没有大蒜或小麦的情况下，售楼部人员还表示可面谈商议其他优惠措施。相关消息一出，各地都开始热议起来，“还贷的时候可以用小麦吗？”“东北什么时候可以用白菜换房？”“大蒜竟成硬通货了”。 小麦还贷？不过在相关营销出圈后，活动却被叫停了。6月22日，售楼处表示，“小麦换房”活动已于中午结束，后续是否会再有类似活动尚不可知。“大蒜换房”的活动也在6月21日晚也停止了。同时，项目微信号和视频号已经删除了相关活动。县城卖房确实不容易。建业地产针对的客户群体主要来自乡镇，家里一般都有农田。这部分还在乡镇生活没去县城买房的人对地产商来说是非常重要的增量所在。所以建业才绞尽脑汁想出了这么一招。建业地产2021年年报显示，报告期内，公司在商丘地区的合同销售额为59.17亿元，同比增长6%；在开封地区合同销售额为19.98亿元，同比增长26%。 花样救市的背后河南楼市整体低迷，有待提振。根据河南省统计局发布2022年1-5月份全省房地产开发和销售情况，河南商品房销售面积3990.16万平方米，同比下降10.7%，其中，住宅销售面积下降12.2%；商品房销售额2424.39亿元，下降20.5%，其中，住宅销售额下降22.8%。 河南省2022年1-5月份商品房销售面积与销售额增速图（图源：河南省统计局）建业地产95%的销售额均来源于河南地区。去年，郑州特大暴雨灾害叠加多次疫情，给总部在郑州的建业地产带来了沉重打击。去年九月，建业地产这家深耕河南近三十年的老牌房企，无奈发出一份名为《关于企业出现重大风险和危机并请求帮扶救援的报告》的求救信。求救信称，企业面临“罕见的困难、风险和危机”，并“可能引发一系列社会问题”。2021年全年，建业地产实现合同销售金额为人民币601.05亿元，合同销售面积约816.6万平方米，继续保持河南区域房地产市场内的销售金额与销售面积的“双料冠军”。在今年前5月销售业绩中，建业地产虽然仍能保持河南本土房企的销售额以及销售面积双料第一，但难掩销售颓势。 其中，建业地产5月单月销售额较上月环比下跌17.5%，前5月物业合同销售额同比减少为48.6%为110.67亿元，销售建筑面积同比减少为47.3%为147.48万平方米。建业地产去年的业绩也很不理想。年报显示，2021年建业地产收入为419.59亿元，较上年同期433.04亿元减少3.1%；毛利为68.10亿元，同比减少20.77%；归属股东净利润为6.04亿元，较上年同期的18.01亿元减少66.42%。资金方面，2021年底建业持有现金约98.48亿元，较期初大幅减少66.4%，净负债率提高81.33个百分点至94.89%，同时现金短债比下降至1.46。对于2022年的发展方向，建业地产执行董事王俊在业绩会上表示，一方面，今年将去库存、清欠款、支出减控，另外一方面，将保交付、保结转、降本增效。与其他大型房企不同，建业从来没有真正走出过河南。在胡葆森身上，商人的理性与故土情结浓厚的理想性交织在一起。但“地头蛇”发展的瓶颈来得也比其他房企快。 建业地产深深扎根在河南同期诞生的其他企业不断加大全国化布局力度，比如万科、绿城等都已经成为了全国知名品牌房企，而建业的规模增长速度被极大地限制住了。2012年，固守河南的建业地产在创办20年后，销售额才首次突破100亿元。建业地产在2019年成为了千亿俱乐部中的一员。从2016年200亿的销售额到当年的1011.5亿元，这家企业只用了三年时间，却也留下了很多隐患——增加了企业负债，牺牲了盈利能力。为了回笼资金，建业地产不得不“卖资产”解渴，包括郑州金水项目49%股权及债权、河南龙宇股权、信阳天恒置业50.31%股权等。为了转型，建业也进行多方面的尝试，涉足商业、酒店、文化旅游等等。2021年，建业打造的戏剧幻城“只有河南”落地了。这一投资巨大、盈利很难的项目，成了河南人的骄傲之一，但在现在的房地产环境下，最终也难逃被卖掉的命运。 只有河南·戏剧幻城项目总占地622亩 地方政府援助建业地产一直在积极展开自救，除了出售资产，还包括国企合作等。近期，建业地产加强了与国企、央企的合作。去年年底，建业地产与电建地产签署战略合作协议，紧接着今年2月，建业地产又宣布与中海地产展开全方位的战略合作。长期偏安一隅是种稳重的战略路线，某种程度上也可以说，建业获得地方政府援助与其深耕河南密切相关。前阵子，河南国资驰援建业地产一事也引发了巨大关注，向市场传递了必要的信心。2022年6月1日，建业地产公告显示，公司第一大股东恩辉投资与河南同晟订立框架协议，河南同晟拟受让恩辉投资持有的29.01%公司股份，同时河南同晟还将认购公司发行的本金不高于7.08亿港元的2024年到期的票息5%、到期收益率9%可换股债券。 建业地产公告资料显示，恩辉投资是一家于英属维京群岛注册成立的公司，主要从事投资控股业务，由建业地产董事会主席胡葆森全资持有。截至2021年12月31日，恩辉投资直接拥有20.78亿股股份，相当于公司已发行股份总数约70.11%，是河南建业的控股股东。本次股份出售后，河南同晟将持有建业地产29.01%的股份，恩辉投资将持有建业地产41.1%的股份，仍为公司控股股东。河南同晟主要从事房地产开发和经营以及酒店管理，由河南省铁路建设投资集团有限公司全资持股，而后者则为河南省管国有重要企业，由河南省人民政府全资持有。此次交易完成之后，国资将成为建业地产的第二大股东。这是自去年下半年部分民营房企出现流动性危机以来，国资实质性入股规模房企的重要案例，无疑给整个房地产市场释放了积极的信号。对于同晟置业是否会加入建业地产董事会，是否会参与建业地产日常运营的问题，建业方面表示，此次主动引入国有战略投资，主动优化公司的股权结构和治理结构，将有助于公司进一步完善现代企业机制和决策机制。具体合作情况，双方还在进一步商谈，一切以公告为准。除此次引入国资外，为解决当前困境，建业地产还曾将其旗下两大文旅项目出售给国资企业。 建业·华谊兄弟电影小镇国家企业信用信息公示系统显示，近日建业集团旗下建业·华谊兄弟电影小镇，以及只有河南·戏剧幻城两大文旅项目的运营主体同时出现股东变更。变更之后，电影小镇由河南老家文化旅游发展有限公司持股90％，建业住宅集团（中国）有限公司持股10%。河南·戏剧幻城项目的运营主体变更后，由河南建业住宅建设有限公司持股49%，河南老家文化旅游发展有限公司持股51%。河南老家文化旅游发展有限公司由河南省文化产业投资有限责任公司100%持股。公开信息显示，河南省文化产业投资有限责任公司为河南省人民政府直属企业，由河南省发展和改革委员会代管，河南省国有资产监督管理委员会监管。当然了，国资入股也并不意味着企业可以高枕无忧，不然建业也不必拿小麦大蒜来抵首付。建业地产在近期多次出圈，可以说是将营销效果拉满了。2021年，胡葆森曾提出，“将企业战略根据地的半径从300公里延长至500公里，走出河南，走向大中原，服务大中原”。 胡葆森从营销效果上看，建业已经走出了河南，人人都知道了这家向政府写求救信，被国资救援，用大蒜小麦抵首付的房企。但要想真正地“走出去”，这位河南首富还得先带领建业渡过难关。作者为《盐财经》记者｜闰然排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《河南首富，疯狂自救》

▍盐财经作者 | 罱乙编辑 | 一刀如果免费的话，你想找高人预测一下未来的运势，指点一下迷津吗？可能有相当一部分人，会愿意试试。八字占卜、星盘塔罗这样的命理玄学发展千年，有一套独属于自己的运行模式。但在数字时代的冲击下，隐秘的玄学搭上互联网＋的快车道，搞起了线上占卜、直播算命。令人惊奇的是，购买这类服务的主力军是当代年轻人。受着唯物主义熏陶，喊着“我命由我不由天”长大的新青年们，怎么就开始搞“玄学”了？ 法考前学生组队拜神兽獬豸（图源：微博） 年轻人有多爱玄学周一点开微博，小雨发现白桃星座上了微博实时上升热点，才想起又到了看一周运势的时候。本周白桃星座表示，小雨所属的天蝎座适合放下执念。而在小雨格外在意的感情方面，白桃星座并没有给出比较明朗的答复，给出的建议是“被动等待不如主动出击”。 白桃星座天蝎座本周运势（图源：微博@白桃星座） 小雨心想：我要是能够主动出击，还至于单身吗？关掉星座推荐页面，小雨想起上次去老君洞求的姻缘签——下下签。朋友圈里有人分享“线上看手相”的海报，几个大字写着：“武当道人、广结善缘”，劣质的设计颇有几分街边传单的味道。不过小雨还是点了进去，怕自己拍的掌纹不够清晰，她还反复多角度拍了好几张照片给“大师”。 咨询示例 过了几个小时，“大师”悠悠回信。“你是个聪明善良、有正义感，不够漂亮但是情商很高的女孩，你的异性缘还不错，但经常被渣男骗，烂桃花比较多，但你依旧相信自己可以找到真正与自己相配的那个人。你有时很外向乐于社交，但有时你也会希望有自己的时间可以和自己相处，总体来说你是个开朗但不张扬的人。你向往生活的丰富多样，当受到外在的约束与限制时会变得不满……”小雨直呼精辟，“大师”的描述，八成都和自己的情况重叠上了。“大师”说想要了解更多具体的气运需要收费，如果不付出金钱就得知自己最近的运势，可能会折损小雨的福气。 影视作品里的半仙 小雨二话不说便购买了一份价值188的低价套餐，大师给了她许多恋爱方面的建议，并鼓励她不久的将来就可以遇见自己的爱情。看见大师发出的这句话，小雨的心一下子就安了下来。“果然之前测的都不准，我今年还是有希望遇见真爱的”。找到当时分享“大师”的朋友，小雨开心地表示自己今年脱单有望，并分享了自己和“大师”的聊天记录。不看还好，一看小雨和朋友才发现，这位“周易大师”居然是一位只用一套话术就能看懂全部手相的“高人”。回过神来的小雨赶紧质问“大师”，没说几句就被拉黑删除一条龙服务了。她想起那句老话，“最好还是中午做决定，因为早晚会被骗。” 玄学有多赚怎样找到一位“玄学大师”？在过去，这些“大师”们往往出现在天桥下、小巷里，或是要托人问上许久，才能有幸获知“大师”的联系地址。他们大多衣着朴素甚至有些破旧，我们总相信这是他们忽视外在虚无的物质世界，追求内在精神修炼的表现。 过去的算命先生（图源：搜狐网） 现今依托互联网，街头神神叨叨的“大师”们，走进了网络，在线上开辟起了算命事业的新版图。截至今日，在天眼查上搜索，玄学相关的公司有216家，算命有关的公司有314家，与占卜有关的更是达到了701家公司。关于玄学的软件也十分丰富，在软件商店中关于命理学的软件达到了300多个，其中下载最多的已经超过了900万次，种类涵盖了从星座塔罗到八字占卜的大部分命理测量。 算命与占卜为主的玄学服务，转向线上的同时，也在更新自己的盈利模式。由于玄学自带的神秘色彩，打出高价收费极易被当作诈骗团伙。所以许多从事占卜的“大师”们，首先打出的是“广结善缘”的名号免费占卜。“免费”二字极大程度上降低了人们的防备心，客流量基础也就有了。完全免费当然是不可能的。最常见的手法就是免费占卜后给出一份简短的报告让人相信测试的准确性，报告上通常会写一些似是而非，极容易对号入座的描述。在巴纳姆效应的影响下，人们受到“大师”话术的诱导，将那些空洞的特征当作量身定做的描述，认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人。如果想要进一步查看更详细的报告，则需要支付一定的费用。要是还想“大师”给你答疑解惑，那则是另一套收费标准了。“大师”的时间是按分钟计的，收费低的5元一分钟，收费高的甚至可以达到100元一分钟。听着就离谱，没有职业占卜证明作为资质标准的“大师”，标价却这么高，可能根本没人会去吧？ 大师的海报 但事实并非如此。愿意相信这些命理学说的人并不会被高收费拦住，反而他们会将价格与质量挂钩，坚信自己失去了一定数量的钱财，也能够得到与之匹配的准确结果。作为职业星盘占卜师的小彭告诉盐财经，他们这一行真正的收费并不低。首先你的价格标杆得摆在那里，太廉价会一定程度上丧失占卜的可信度。毕竟玄学服务这一套本就不是生活的必需品，来测试的人对这类服务常常抱着越贵越准确的心理。你的售价就是对自己服务价值的定位，要说除了定价之外真的有什么本质差别也谈不上。网易数读在2021年3月做过的一次调查表明，当代年轻人算过命的占到了78.81%，有一半的人在线上为算命支付过费用，在线下这个比例更是达到了75.8%。 （图源：网易数读） 受传统观念的影响，大多数人对于玄学都抱着敬畏之心。虽然并不迷信这些虚无缥缈的占卜，但在能力允许的范围内测上一测作为消遣也无不可。一类人愿意为玄学服务支付高额费用，另一类人只是将其作为娱乐。因为存在这两类理念不同的顾客，玄学服务也产生了不同的侧重。对于那些只是将结果作为生活消遣的顾客，有“大师”免费的简易测量，也有小程序里几元到几十元不等的运势报告。这类顾客更多是抱着凑热闹、好奇的心态进行的测量，虽然他们的数量占到大多数，但玄学盈利更多依靠的是另一部分顾客。 塔罗牌阵（图源：搜狐网） 对那些指望着依靠算命改变自己近期状态的顾客，玄学服务更加多样。有的“大师”，语音指点2分钟200元，摆上一个完整的塔罗牌阵再加上水晶和四元素至少得花上1000元，成本极低的愿望手链价格接近上千元……对于这类消费者，玄学服务并不是他们购买的最终目的，这些服务背后蕴含的情绪价值或许才是他们真正需要的。 为何还信玄学线上玄学服务的准入门槛很低，只要买上一副塔罗牌和说明书，你也可以给别人直播算塔罗星命；只要做几张海报，修几张假图，学几句行话，你也可以做算命占卜的“大师”。线上的特点就注定了这一行的从业者素质参差不齐。同时也因为占卜命理的隐蔽模糊性和行业规则的不健全，“大师”们也可灵活运用一些话术自我包装，吹嘘可以用人工智能、人脸识别等“高科技”相面、看手相，精心设计好圈套等待青年人落入网中。 明星微博下的常见的“在线算命”引流互联网玄学并不是一件多么新奇的事情，只是在近年来，越来越明显地可以感觉到一部分青年人在“相信”玄学，这种“相信”是带有民族特色的，是“说我好的我相信，说我不好的是迷信”。一到考试周就疯狂在社交平台转发锦鲤的青年人们，盼望着在压抑焦虑的生活里，可以有一些貌似还不错的消息。小彭本人并不了解塔罗背后的原理，只是将其作为一种与客人构建关系的媒介。他只需要知道怎么测，每张牌对应了什么答案即可，至于塔罗本身是否科学并不重要。在他看来，前来测算自己最近运势的人并不一定都真的需要一个明确而真实的答案，毕竟未来本就是难以具体测量的。他们真正想要从中得到的，是一些带有情绪价值的消息。这些消息可以引起顾客的正面情绪，从一些消极的情绪中摆脱出来。 塔罗占卜的流程 小彭也会根据客人的描述，判断他们希望得到的结果，在结合塔罗占卜结果的情况下给出一个相对积极的回复。只有客人的抽出卡片显示的气运真的不佳到了顶点，他才会斟酌着劝客人不去做这件事。这也是占卜这一行真正提供的服务——情绪价值。小彭说，前来测量塔罗运势的人通常有没被满足的欲望，处在不自信和迷茫阶段的占到大多数。在和他们的聊天过程中，能直观感受到他们身上的压力、焦虑，也有不被认可的困顿。 他们也许需要专业的心理疏导，但潜意识中多少会排斥这样专业的帮助。在他们的内心深处并不想要专家客观正确的答案，很多时候，他们只是想要得到认可与鼓励。不论是陶白白还是周易占卜，不论星座还是MBTI，本质上来说就是在给每个人贴标签。当每个人被标签划分，处在同一类标签下的个人就好比有了同一个社会角色，这有助于缓解个人在大时代中的失控感和不安定感。这次考试会考好吗？什么时候脱单？今年要不要辞职？什么时候财富自由？ 总结起来其实就是在问两个问题。我的选择正确吗？我的未来幸福吗？线上玄学可以更低成本地给到答案，但真正的答案我们自己未必不知道。问那些问题前，或许我们更该问问自己：为了达到目标付出实际行动了吗？为了幸福的未来究竟做了什么努力？站在命运的门外一直询问能有什么答案呢，你得努力推开那道门，亲眼去看看。（小雨、小彭均为化名，由真实事件改编）排版｜罱乙未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《这届年轻人找工作，先去网络算命？》

原创 唐书 盐财经 ▍盐财经作者 | 唐书编辑 | 一刀受疫情影响暂停了两年的“巴菲特午餐”，近日终于重新开张。当地时间6月12日，2022年的巴菲特午餐在 eBay开拍，持续五日，于6月17日结束，起拍价为2.5万美元。各方势力都对此次拍卖的最终成交价寄予厚望，毕竟巴菲特此前已经明确表示，2022 年是最后一届慈善午餐拍卖活动。作为“巴菲特午餐”的压台戏，理应有一个盛大的落幕。经过5位竞拍者5天43轮的同台竞“钱包”，这个数字最终定格在19000100美元，约合1.28亿人民币，为历年成交价之最。 “巴菲特午餐”最终以1900万美元成交有意思的是，eBay网站显示，中标者化名为“w***s”（网站对竞标者统一进行隐私保护），较对手“j***9”刚好多出100美元。这“朝圣”的最后一程，不负众望地攀上了最高峰。 一顿饭，一次“朝圣”“股神”巴菲特的名号无人不知。1942年3月，年仅十二岁的巴菲特购入3股城市服务优先股，开启了他在股市的探索之路。如今80年过去了，全球金融市场起起伏伏，无数人踌躇满志地来，最后灰心丧气地走——但巴菲特是一棵当之无愧的常青树。由他掌舵的伯克希尔·哈撒韦公司，在疫情之前的55年间（1964年至2018年）总收益增长超2.47万倍；根据《福布斯》杂志提供的数据，截至6月18日，巴菲特的净资产约为934亿美元，全球排名仍然高居第七。这样的身家和经历，使得“巴菲特”这个名字本身就价值连城。显然，他们意识到了这份价值，并且致力于最大化其效应。慈善午餐拍卖的设想，来源于巴菲特的首任妻子，苏珊·巴菲特。 1954年，苏珊·巴菲特抱着11个月大的女儿苏珊十分热衷于慈善事业，为了表示对妻子的支持，巴菲特曾拿出一个用了多年的旧钱包以拍卖，最终拍出21万美元的高价。拍物不够有意思，莫说是一个钱包，任何物质在巴菲特眼里大概都不算什么。对他这样的人来说，时间才是最珍贵的。于是拍卖对象升级了——巴菲特一顿饭时间的陪伴。中标者可与巴菲特共进一顿午餐，地点为纽约曼哈顿的Smith & Wollensky牛排馆。拍卖所得将悉数捐给位于旧金山的慈善机构葛莱德基金会，用于帮助当地的穷人和无家可归者。 Smith & Wollensky 牛排馆位于纽约的创始店午餐拍卖始于2000年，最初仅限于现场拍卖，竞争者范围有限，成交价也还算“正常”，“只”需要2.5万美元。2003年，巴菲特建议将拍卖搬到eBay网站上，面向全球的竞争者。此举可谓是立竿见影，投标者出价水涨船高，当年的成交价直接飙升到了25万美元。2004年，苏珊离世，巴菲特2006年再婚，不过午餐拍卖依旧延续。 中国人也“朝圣”“巴菲特午餐”诞生以来，曾有四位中国人在一年一次的角逐中笑到最后。2006年，时任步步高电子工业有限公司董事长的段永平，以62.01万美元高价拍到巴菲特午餐，成为了第一个吃到这顿昂贵午餐的中国人。段永平曾经表示，参与拍卖是为了投资偶像表达敬意：“这不是一单生意，我不是想向他请教什么，他也没有什么秘密要告诉我。他能够告诉我们的，都已经在公开场合告诉我们了。我和他在一起吃个饭，可以对他的投资理念更关注，以后可以少犯些错误。” 段永平和巴菲特按照规定，中标者可以携带7位陪同者。赴约的时候，或许是出于对校友的照顾，他带上了当时还是无名之辈的黄峥。段永平本就是个眼光毒辣的投资者。2001年底，他以1美元价格买进网易股票，不到三年，网易股价飙升到了70美元。因为这次投资，段永平收获了“中国段菲特”的称号。陪他一起赴宴的黄峥也不遑多让。2007年，黄峥从谷歌离职，选择自己创业。2015年，他创立了拼好货，次年该公司宣布与拼多多合并。拼多多无与伦比的成功无需赘述，这让黄峥在41岁时就赚到了4500亿人民币，一跃成为中国第三大富豪。不过他是个相对低调的人，巅峰时期选择隐退，还捐了1000亿给慈善基金会。 黄峥和巴菲特2008年，段永平的朋友——基金经理赵丹阳拍得了午餐资格。“巴菲特效应”再一次产生了巨大作用。在午餐时，赵丹阳向巴菲特推荐了一支名为物美商业的香港股票。虽然巴菲特只是礼貌表示会适当关注。但在这顿午餐后，这只股票连续四个交易日涨幅近24%。赵丹阳绝对是最务实的一位竞标者，用了不到一周的时间，竟然把午餐钱赚回来了。 赵丹阳和巴菲特不过后遗症也是有的。在此之前，巴菲特只是不喜“餐友”打听自己的投资计划；在这之后，在这顿饭的餐桌上，聊股票都成为了禁忌。2015年，天神娱乐董事长朱晔成为了第三个拍到巴菲特慈善午餐的中国人，当时天神娱乐刚上市不久。俗话说得好啊，上有政策，下有对策。在与巴菲特一起进餐时，朱晔的确没有谈到股票，但却向巴菲特介绍了自己的公司——我抒发抒发自己的雄心壮志，这总允许吧？结果就是，这顿饭后，天神娱乐的股价从66元一路涨至最高峰的125.20元，涨幅高达90%。这也真是让人哭笑不得，可谓“嘴上都是偶像，心里都是生意”——巴菲特用“巴菲特”做慈善，配合他做慈善的人倒是棋高一着，学会了用“巴菲特”做生意。 朱晔和巴菲特光环只能带来一时的繁荣，正如天神娱乐本身的发展轨迹，耀眼过，又很快陨落。天神娱乐市值最高时达350亿，但在2018年之后，公司就接连出现了债务违约和巨额亏损等财务问题。同年5月，因涉嫌违反证券法律法规，朱晔被证监会立案调查。2019年，因公司涉嫌信披违规，朱晔与天神娱乐一同收到大连证监局出具的警示函，公司被立案调查。天神娱乐从此退出了资本市场，朱晔也从此隐退，逐渐销声匿迹。 从孙宇晨看午餐之实质客观评价，无论是段永平、赵丹阳亦或是朱晔，花重金跟巴菲特吃这一顿饭，都算得到了自己想要的。作为最出名的中国竞标者，孙宇晨就没这样的好运了。 孙宇晨2019年6月，波场Tron（一套区块链去中心化应用操作系统）创始人孙宇晨砸了近457万美元拍下巴菲特午餐的资格，比2018年的成交价330万美元直接暴涨120万。然而成交之后，孙宇晨突然宣布，要因身体原因取消与巴菲特的会面。巴菲特竟然也会被放鸽子？媒体闻风而动，一时间关于孙宇晨涉嫌非法集资、洗钱的传闻甚嚣尘上，以至于他本人不得不公开发布微博辟谣。好事多磨，最终这顿晚餐被延期到2020年1月。这回也不吃牛排了，孙宇晨在社交媒体上公布，他和巴菲特在美国内布拉斯加州奥马哈市的一个私人乡村俱乐部共进晚餐。 一同共进晚餐的还有莱特币创始人李启威、eToro CEO Yoni Assia、币安慈善基金会负责人Helen Hai和火币CFO Chris Lee据孙宇晨透露，他送给了巴菲特两部三星Galaxy Fold折叠屏手机，内置1枚比特币，以及代表巴菲特出生年月日的1930830枚波场币。孙宇晨本就是币圈人士，这些举动，难免有些司马懿之心了。巴菲特看破不说破，但也不合作。在午餐过程中，孙宇晨告诉巴菲特，比特币将是下一代人的通用货币，巴菲特则笑着回应：“我确信我的孙子更愿意用美元继承我的财富。”后来更是表示，他已经把孙宇晨赠送的内含比特币和波场币的手机，都一并捐给了格莱德基金会。巴菲特对比特币的排斥直到如今也没有改变，在2022年的股东大会上，他仍然公开抨击比特币，称“比特币不是有生产力的资产”，“很多人参与这场赌博的游戏”。 巴菲特称比特币既邪恶又愚蠢用一句网络流行语上概括，孙宇晨“究竟是错付了”。但从他和巴菲特的这顿午餐中，我们可以窥见一些“偶像”“朝圣”背后的东西。尽管赵丹阳和朱晔某种意义上也算利用了这顿午餐，但一来不如孙宇晨这般明晃晃，二来，他俩的利用还停留在对“巴菲特”光环的简单沾光，而孙宇晨则更进一步。巴菲特是最公开反对虚拟货币的资本大佬，孙宇晨不可能不知道，却还斥巨资拍下这顿午餐。12小时内连发7条微博，孙宇晨表示，这顿午餐的目的是”给主流社会科普区块链的价值与合理用例”。“与巴菲特共进午宴，将是一个谋求互相理解和成长的机会。” 他试图让公众相信，他这顿午餐醉翁之意不在酒——他想转变这位投资家对虚拟数字货币的反感情绪，进而造福整个虚拟货币和区块链产业。当然不可能成功。但不成功也无所谓，且不说消息甫放出去孙宇晨的波场币价就上涨了6%，“第一个和巴菲特共进午餐的90后”，就足够孙宇晨营销自己和比特币了。巴菲特不是他的偶像，是他撬动资本市场的支点。细细分析二十二年来成交价的走势，特别是2008年（从65万美元到211万美元）和2022年（从456万美元到1900万美元），这两个时间点一目了然的突兀。 历年巴菲特慈善午餐中标详情（图为网上来源，若侵权即删除）2008年爆发了全球性的金融危机，现如今全球经济下行趋势同样明显。似乎经济形势越是不好，巴菲特的午餐就越是值钱。也许正是因为，本质上这些坐拥巨额财富的竞标者们，都把巴菲特当成了自己周旋于金融市场的潜在跳板或救命稻草。泡沫一触即碎，总要选择一个足够坚挺的神话来树立信心。然而，股神的传说毕竟不可复制。资本的大手也不会因为一顿午餐，就把对巴菲特的眷顾一视同仁地分发给别人。排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《最后的午餐，“王多鱼”出价1.28亿》

以下文章来源于南风窗 ，作者何国胜 南风窗.冷静地思考，热情地生活。 ▍盐财经作者 | 南风窗记者 何国胜编辑 | 向由来源 | 南风窗（ID：SouthReviews）房子烂尾后，张雪桂和丈夫断过几个月的房贷。但很快又补还了。“银行把我老公的工资卡停了，我们的钱都在那里。”张雪桂告诉南风窗记者，因为了解到银行一次性把他们的贷款转给了开发商，而非存进商品房预售资金的监管账户，这让她和其他业主觉得，银行对房子烂尾负有责任，所以才去断供。某种程度上，断供是他们对银行的一种“抵抗”，但这种“抵抗”很快被瓦解。“没办法，要是停得久了，银行直接把你拉入黑名单，那样更麻烦。”张雪桂说。这是一次失败的抵抗，但它叩问着不少人：凭什么房子收不到，贷款还要继续还？ 警惕“钱房”两空不过在今年初，嘉兴市中级人民法院的一纸判决，给出过相反的回答。2022年2月14日，嘉兴中院在官网发布了一则“案件传真”，题为《楼盘烂尾购房者要继续还按揭吗？法院：剩余贷款由开发商还》。单从标题来看，这是个让买到烂尾楼的业主拍手称快的消息。但事实并非如此简单。据案情介绍，该案中的许先生2014年在嘉兴某楼盘买了一套别墅，向银行按揭贷款392万元。后来，开发商因资金问题无法按时交房，而后该楼盘烂尾。 嘉兴中院关于案情的报道2018年，开发商向法院提交破产清算申请，经破产管理人调查，涉案楼盘未竣工验收，不符合交付标准，随即书面通知许先生解除其与开发商之间的商品房买卖合同。之后，许先生因无法再取得房屋所有权而停止向银行支付月供。2020年，涉事银行将许先生诉至法院，要求其继续支付剩余贷款。一审法院支持了银行的诉求，判决许先生与银行的《个人购房借款及担保合同》解除，许先生结清银行借款本金和利息（含罚息）合计220余万元。之后，许先生不服，上诉至嘉兴中院。嘉兴中院审理认为，根据《最高人民法院关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》第二十一条第二款规定：商品房买卖合同被确认无效或者被撤销、解除后，商品房担保贷款合同也被解除的，出卖人（开发商）应当将收受的购房贷款和购房款的本金及利息分别返还担保权人（银行）和买受人（业主）。 烂尾楼（图源：图虫·创意）据此，法院作出判决，开发商因进入破产清算程序而无法向许先生交付房屋，致使商品房买卖合同解除，许先生主张解除个人购房借款及担保合同，依据充分，应予支持，故开发商应承担剩余贷款的还款责任。“房子烂尾后，觉得既然拿不到房子了，那贷款也可以不还了，这可能是不少购房者的误区。”上海秦兵律师事务所房产律师徐斌告诉记者，嘉兴这个案例，并不意味着所有买到烂尾楼的人都不用还房贷了。这个案例中，两个重要的前提容易被人忽略——解除购房合同和按揭贷款合同。他解释，只有在这两个合同解除后，才能产生让开发商还剩余贷款的结果。而这两个合同的解除，都需业主向法院诉讼解除。购房的首付和已经还掉的银行贷款本息，由购房者找开发商自行解决。 购房者如何维权？（《心居》剧照）徐斌进一步解释，购房者与银行的借贷关系，并不会因为房子无法按期交工而终止。一般情况下，即使开发商无法交房，购房者仍需继续偿还银行贷款，直到结清为止。如果购房者选择在楼盘烂尾后直接长期断供，不仅会损害个人征信，还会被银行列入“黑名单”。同时，在与银行的担保贷款合同没有解除的情况下，如果银行发起对购房者的诉讼，购房者不但要一次性还清剩余贷款的本息，并要承担违约金，还有很大可能承担律师费和诉讼费。另一方面，就算购房者按照上述许先生的操作，解除了购房合同和按揭贷款合同，法院也判决购房者无需再还剩余贷款，其仍面临着不小的问题。那便是，购房的首付和已经还掉的银行贷款本息，开发商可能无法退还，而这意味着购房者最终“房钱两空”。 “楼盘烂尾的很大一部分原因是开发商资金链断裂，这意味着，开发商不一定有钱能还给购房者。”徐斌表示，在购房者与开发商的买卖合同未解除前，购房者的权利是被优先保障的，它优先于银行、施工方等等。但当购房者和开发商解除了买卖合同后，购房者和开发商的关系变成了普通债权关系，购房者的债权顺位排在了银行、施工方等大金额债主之后。“普通债权在烂尾楼的清偿率非常低，有的甚至基本没有，相当于已付出的首付和贷款本息就打水漂了。”徐斌说。 要房还是要钱？房子刚烂尾那会，张雪桂和丈夫也计划退房的事。“我们当时打算过把这个房子退了，另买一个房子。我们都在我姐这个小区看好了一套房子，还交了2万块不退的定金。”张雪桂回忆，等他们去要求开发商退款时，“他们说是退不了，要等一个月。那我新定的房子等不及，交了定金后，要尽快交剩余的首付。”最后，张桂梅2万元定金打了水漂，烂尾的房子也没能退。 “现在就算开发商退钱，我们也是吃亏的！”张雪桂告诉南风窗记者，自己2013年买房时，房价还是四千元左右，现在西安的房价已经涨到了1万元以上，“我们现在哪有那么多钱买。”同时，烂尾楼占据了他们首套房的资格，若要再买房，要么面临限购，要么面临二套房60%的首付。徐斌告诉记者，房子烂尾后，对于购房者而言，退房是万不得已的选择，“没必要去赌一个首付没了、房子也没了的风险。”“其实房地产企业破产重整后，通过法院把烂尾楼继续盖起来的案例并不少，基本可以占到目前烂尾楼复工案例的80%以上。”他说。徐斌认为，楼盘烂尾后，复工并不是一个看起来无法完成的事情，“房地产企业的破产重整反而是比较好做的，无非是怎么把这个续建完成，对于法院来说，只要能安全地让新的资金注入到施工方那去，让施工方把房子盖到竣工给业主交房，那么整个复工就完成了。” 郑州最知名“烂尾楼”烂尾8年后复工（图源：人民视觉）在具体的操作上，法院可以通过破产重整、庭外重组等各种方式，来盘活烂尾楼。而回到现实中，烂尾楼复工可能会经历漫长的时间。西安易合坊小区从2015年烂尾至今，历尽7年时间的复工重整，截至目前，投资人招募尚未完成，用水用电问题也依旧没有得到完全解决。“我最近去工地转的时候，也就只有几个人在工地上干活，算是象征性的开工。”张雪桂坦言，易合坊从2019年复工后一直没有实质性进展。工人们实际上做的是像院子回填、修整下水口这样的“表面”工作，业主们一直关心的电梯修复、正常供水供电等基础生活问题，迟迟未得到解决。 昆明一处烂尾楼的30多户业主因无法承担在外租房压力，相继搬回还没建好的小区居住。没有门窗，蚊子太多，只好住进帐篷（图源：人民视觉）易合坊的业主们也尝试过出钱“自救”。张雪桂在的一号楼曾经每户出了两万块钱“自救”，但以失败告终。电梯虽然装上了，但一直用不了，水也没通。“当时是看二号楼的业主们自救成功了，我们也想着学他们，但我们没成功。”张雪桂说。今年3月，张雪桂一家和其余300多名业主一起搬进了烂尾楼中。她“家”在31楼，没水没电，走楼梯上去，水也从楼下提，上厕所去马路边的公厕。5月16日，她抱着三岁的老二，跟着业主们去相关部门问询进展。得到的回复是，今年12月30日，尽量给他们交房。张雪桂只能选择相信，她等着这一天的到来。 管住预售资金一个楼盘烂尾，会有很多原因。盘点下来，有些是项目违法违规、手续不全，有些是开发商经营不善、市场形势差。但最主要的原因，还是开发商资金链出现问题，导致没钱建设下去，甚至欠了一屁股债。若要再追根溯源，那便是不少人所言的，“问题的根源出在预售房制度上”。不过，“预售房”是很多国家都实行的房产销售模式，很难把所有的问题都归结其上。 商品房烂尾，与预售制有很大关系（图源：视觉中国）徐斌称，在预售房制度背景下，管住“商品房预售资金”，才是防止楼盘烂尾的重要方式。商品房预售资金，是指购房人按照商品房预售合同约定支付给房地产开发商的购房款，一般包括定金、首付款、后续付款、银行按揭贷款等。也就是购房者需要“先交钱，后收房”。按照相关规定，房企须将预售资金按一定比例存入银行专用监管账户，这钱只能用作本项目建设，不得随意支取、使用，且随着项目施工进度拨付。而在实际中，这一点往往很难做到。“有可能开发商跑到住建局请求盖章，这个钱就没了；也有可能是施工方帮开发商去伪造手续，就把这个钱给套出去了。”徐斌告诉记者，尽管预售房资金极其重要，但其中乱象不少。“因为银行迫切希望把贷款放出去，所以按揭贷款通常都是在房子还没开始盖，就光把地基做好了，贷款就全给到了。” 不幸买到了烂尾楼，银行却抢先放款？损失谁来承担（图源：视觉中国）当年张雪桂的房子烂尾后，她跟业主们一起去房管局要求查预售资金，发现银行就是一次性把贷款都打给了开发商。他们由此认为，银行对他们的房子烂尾负有责任，所以才决定断供。而基于这些存在的问题，今年2月下旬，商品房预售资金监管新规出台。新规首次从全国层面作出统一安排。新规要求，商品房预售资金监管要招标确认监管银行、合理确定监管额度、明确各方监管责任、建立信息共享机制、确定首末拨付节点等。新规加强了对预售资金的监管力度，或可使得烂尾楼风险降低。但如果房子还是不幸烂尾了，业主能做点什么尽可能维护自己的权益呢？ 住进烂尾楼的人（图源：人民视觉）徐斌称，首先业主们要统一思想、明确方向，最好是选出靠谱的业主代表去和住建局和法院进行协商，及时传递法院的处理信息，引导业主们进行正确的决策。其次是，查清预售资金监管账户的钱是否能保证复工，资金缺口有多大，能够以什么方式去弥补资金缺口，再根据具体的情况决定自救还是等待新的投资人进入，实现复工。徐斌同时也提醒，房子烂尾后，业主维权也要遵循合理的途径，遵守法律，赢得地方政府和法院对于维权工作的支持。张雪桂们也有自己的业主群，几年来，大家一起跑了不少地方，也做了很多。希望一次次的出现过，也一次次的落空。每次她带着孩子们去易合坊时，他们都很开心，会问：“妈妈，我们的新家什么时候能修好啊？”“我不知道怎么回答，就不说话。”原标题：《那些买了烂尾楼的人》

以下文章来源于投中网 ，作者黎曼 投中网.投中网是领先的创新经济信息服务平台，拥有立体化媒体矩阵，为创新经济人群提供深入、独到的智识和洞见，在私募股权投资行业和创新商业领域拥有权威影响力。官网：www.chinaventure.com.cn 保时捷频频“买买买”。▍盐财经作者 | 黎曼来源 | 投中网拥有一辆保时捷不再是梦想，仅需6万元人民币就可以实现。近日，保时捷宣布将全资收购德国电动自行车厂商Fazua，为进军电动自行车品牌再落子一枚。保时捷开卖电动自行车不止是玩玩而已。近年来，保时捷频频“买买买”，押注了不少电动自行车企业。2021年年底，保时捷还收购了克罗地亚电动自行车品牌Greyp的主要股权。除了收购，保时捷还亲自下场，与荷兰创投公司 Ponooc 成立两家合资企业，其中一家仅专注于开发、制造和分销下一代高品质保时捷电动自行车。2021年3月，保时捷还联手德国自行车品牌Rotwild推出了两款电动自行车产品。 保时捷盯上电动自行车保时捷的电动自行车有什么特别之处？除了贵之外，没有别的毛病。eBike Sport和 eBike Cross两款产品均配有全悬挂式碳纤维车架，重量在21KG上下。eBike Sport适配日常生活骑行，因配备禧玛诺EP8电机，车速可达24公里/小时。eBike Cross专为崎岖山路设计，可根据场地和需求自由变换座椅位置和速度档位。这两款车的设计灵感来自保时捷纯电动跨界多用途车型Taycan Cross Turismo。Taycan Cross Turismo是保时捷在汽车整个生命周期内实现碳中和的首款车型，是其向2030年全价值链碳中和目标迈进的重要里程碑。而电动自行车也在其电动化战略中占有一席之地。实际上，保时捷对电动自行车的布局早有想法，但却在这两年加速“买买买“。2018年时，保时捷的风险投资部门就买入了克罗地亚电动自行车品牌Greyp 10%的股权。这标志着保时捷正式独立入局电动自行车市场。2021年，其股份比例提升到了25%。一笔有特别意义的采购行为是买入德国电动自行车驱动系统制造商 Fazua。今年年初，保时捷先买入了其20% 股份，这一新闻引起了行业内的广泛关注。五月下旬，保时捷通过进一步收购剩余80%股份，将完全拥有该公司。保时捷执行委员会副主席兼财务和 IT 执行委员会成员 Lutz Meschke 表示：“Fazua 被专家称为 ‘轻型电动自行车’ 的创始人——它是一家高度创新的公司，与保时捷品牌的开拓精神完美契合。”Fazua成立于2013年，创始人Johannes Biechele是一个狂热的山地自行车爱好者。这个拥有一百人的团队是从一个大学项目中成长起来的，创业初衷是打造一个轻便的、极简主义的、美观的驱动系统。2015年，这家小型初创企业以其全新的概念横扫了自行车行业。官网介绍，Fazua的驱动系统是将电池和电机结合成一个整体，仅重4.6kg，而且完全可以拆卸，使客户可以在有或没有帮助的情况下使用他们的自行车。Fazua将其系统描述为"超轻、纤细、安静，可以漂亮地集成在车架上，并提供特别平稳的骑行"。除了买买买外，保时捷也将亲自下场。近期，保时捷宣布将与欧洲最大的自行车集团 Pon （Cannondale、Schwinn、Cervelo、Santa Cruz 等知名自行车品牌的母公司）及其可持续发展基金 Ponooc 合作成立两家合资企业，主要方向就是电助力交通工具领域。第一家合资企业是开发、制造和销售下一代高品质保时捷电动自行车。第二家公司将专注于为快速增长的小型交通工具市场提供技术解决方案。此外，保时捷在2016年成立的全新数字化子公司Porsche Digital GmbH也正围绕自行车体验构建数字服务平台。又是买买买，又是合资成立新企业，足以表明保时捷在电动自行车上并非玩玩而已。Lutz Meschke早在收购Greyp时就表示，电动自行车将在保时捷的电动交通战略中占有稳固的地位。 更多玩家“杀入”觊觎电动自行车市场的汽车品牌，可不只有保时捷一家。2019年，通用汽车推出新品牌Ariv，生产了两款车型:一款是紧凑型电动自行车Meld，另一款是折叠型电动自行车Merge。通用的这两款电动自行车都可以通过蓝牙与APP相连接，用户能在APP中查阅到骑行指标，如速度、距离、剩余电量、电机辅助等级和骑行里程。通用汽车表示，这一款APP还计划增加一些新功能和一种新模式，比如“专有算法，避免用户流汗，轻松抵达目的地”。2020年，宝马在德国慕尼黑车展上发布了iVision AMBY新型电动自行车，可行驶300KM，最高时速60KM。赛车制造商Storck称，将推出电动自行车，目前正在研究自己的车型。随着全球汽车销量下滑，汽车制造商们正试图充分利用他们在制造、电池和动力系统方面的经验，来追求更多的电动两轮交通工具。四轮轿车都盯着的市场，两轮车领域的巨头又怎么会放过？在火热的电动自行车风潮下，众多老牌的自行车制造商也磨拳擦掌，如捷安特、Specialized、 Marin、Bianchi、Brompton、Birdy等也都推出了自己的电动自行车车型。摩托车制造商也没有放过。知名的哈雷公司在2020年拆分了其电动自行车业务，成立一家新公司Serial 1 Cycle。该公司将运用此前生产电动摩托车的技术生产电动自行车。更甚至，与出行沾不上边的奢侈品品牌也来凑热闹，只不过它们仅打算从事销售。2021年2月，路易威登（中国）商业销售有限公司天津河西区店的经营范围新增了“自行车及零配件批发；电动自行车销售”。2021年10月，乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司发生工商变更，经营范围新增了“自行车及其零配件、电动自行车及其零配件的批发、零售”。此前，奢侈品牌们就杠上过自行车这个品类，推出自己的特色自行车。这些自行车们的特点总结起来一个字就是“贵”，两个字叫“奢侈”。2021年1月，LV与法国定制自行车制造商Maison Tamboite 合作推出了一辆自行车，售价20万。一时间，#LV自行车售价20万#登上微博热搜。此外，2005年，Tom Ford推出标价11,676美元的限量版自行车；2008年，香奈儿推出12150欧元的“纯手工制作”的Chanel自行车；2013年，Hermès推出了采用纯手工打造的 Le Flâneur系列自行车，约合人民币6.7万元。不过，这些厂商“碰瓷”电动自行车，被外界认为是噱头居多。 新兴品牌获高瓴、红杉投资保时捷等一众品牌选择在这个时间点频繁布局，不是没有来由。根据市场研究公司NPD集团的数据，新冠疫情促使了电动自行车市场的加速增长。在大多数主要区域，电动自行车的销售增长速度超过了传统自行车。从2019年到2020年，其销售额增长了145%，是非机动车辆的两倍多。以荷兰电动自行车品牌 VanMoof 为例，其在疫情期间实现快速增长。2020年，它在全球范围内的零售和服务网点从8个增至50个，销售额增长了两倍多，特别是在法国市场，2020年2月到4月仅三个月的销售额就比2019年整年高出92%。VanMoof称，疫情后，电动自行车热潮没有显示出放缓的迹象，并表示电动自行车市场在未来六年或将超过460亿美元，这一增长率是疫情之前预测的两倍。这无疑是一个产业发展释放的积极信号。除了疫情，推动电动自行车发展的另一把火，是环保低碳的全球践行。低碳除了催火了新能源汽车市场外，也催火了自行车的回潮。居住在城市里的新一代青年人越来越喜欢自行车出行了，他们厌倦了拥堵的交通，酷爱骑行的快感，他们不仅有地铁距离家的“最后一公里”的出行需求，同时也有骑行和出行的健身需求。而搭载新能源的动力自行车作为更加快速、方便的微型交通工具，一旦价格合适，将会受到更多城市人群的喜欢。同时，电动自行车无疑是一个巨大的出行市场。据欧洲自行车制造商协会（CIE），欧洲自行车产业联合会（CONEBI）和欧洲自行车基金会（ECF）的联合预计，2020 年全球电动自行车销售规模在700万辆左右，其中欧洲市场销量超过500万辆，到2025年该市场销量有望达1200万辆，年复合增速有望维持在20%以上。因此，市面上也涌现了一些新兴电动自行车品牌，它们也获得了头部资本的青睐。2021年9月，上述提及的VanMoof就拿下了高瓴领投的1.28 亿美元C轮融资。这是欧洲电动自行车品牌有史以来规模最大的C轮融资。VanMoof 在不到两年的时间里总共筹集了1.82亿美元，成为全球融资最多的电动自行车公司。2020年7月，比利时电动自行车初创公司Cowboy完成2600万美元B轮融资，由Exor Seeds、HCVC、Isomer Capital、Future Positive Capital和Index Ventures投资。Aventon是一个电动自行车品牌，致力于在不影响质量、耐久性和舒适性的情况下建造行业中最有价值的自行车。2022年3月，Aventon获得高榕资本数千万美元种子轮投资。宝哲科技作为一家电动自行车研发商，成立于2019年，并于当年7月获得深圳市星财通资产管理的天使轮融资。此外，还有二手电动自行车交易平台获得资本的押注。Upway是一家法国初创企业，成立于2018年，它的业务是二手电动自信车的购买、维修及销售。今年6月完成2500万美元A轮融资，Exor Seeds和红杉领投，Origins、Global Founders Capital以及微型交通初创企业Dott的联合创始人兼首席执行官Henri Moissinac跟投。原标题：《我开着6万元的保时捷，去相亲》

原创 闰然 盐财经 ▍盐财经作者 | 闰然编辑 | 一刀提及国产运动品牌，很多人第一时间会想到李宁、安踏，以及鸿星尔克。李宁发力国潮，安踏拥有多品牌矩阵，鸿星尔克因为捐款意外走红。这三个国产品牌都给消费者留下了非常深刻的印象。然而提及特步，很多人还会想到前几年那条在网上爆红的相亲新闻——“男子因穿特步去相亲被拒绝”。福建晋江走出的名牌，多年之后变成了“土味”甚至“没品位”的标准，令人唏嘘不已。 男子因穿特步去相亲被拒绝在李宁与安踏的夹缝中，特步的路该怎么走？ 进步了，但还不够买国产运动品牌的人确实变得越来越多了，这也意味着一些品牌已经成功挣脱了“土味”形象。这些年，国际运动巨头中国业绩疲软，阿迪达斯和耐克在大中华区的营收都有不同程度的下跌，与此同时，国内品牌本土市场占有率在逐渐增加。艾媒咨询数据显示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。其中，为父母购置国产运动鞋品牌的占比最多，达71.9%；其次为自己购买国产运动鞋品牌的占比为69.4%；为孩子购买国产运动鞋品牌的比例为61.6%。 图源：艾媒咨询发布《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》特步的表现如何呢？2022年3月，特步国际发布了2021年年报。2021年，特步国际实现收入约100.13亿元，同比增长22.5%；实现普通股股权持有人应占其综合溢利约9.08亿元，同比增长77.1%。在这份财报中，销量、营收等数字的变化上，特步的表现都可圈可点。对于业绩的增长，特步国际解释称，主要是受益于收入的增长和毛利率的提升，“特步主品牌于2021年度内成功推出标志性、功能性及休闲产品，以及零售渠道实现升级，导致代理商的销售订单强劲，主品牌收入于2021年下半年增长逾30%。”这是特步国际全年营收第一次突破百亿大关，也使它成为继安踏、李宁之后第三家突破百亿营收的体育运动鞋服企业。单看特步本身的业绩表现确实不错，但横向对比来看，特步这个老三与老大老二之间的差距还在不断扩大。比如特步国际2021年的净利率由2019年的8.9%提升至9.1%，而安踏2021年的净利率为15.7%，李宁的净利率为17.8%。毛利率上也有差距，李宁毛利率为53%，安踏毛利率为61.6%，特步的毛利率为41.7%。当然了，安踏与李宁的差距也越来越大。2021年安踏营收体量是李宁的两倍多。 李宁和安踏两个品牌近12年来营业收入对比（数据来源：公司年报 制图：市界）安踏依靠的是多品牌矩阵，安踏的主品牌和收购的意大利品牌FILA，近年来业绩增长迅速。数据显示，2015年FILA的营收只有17.5亿元，2020年已增至174.5亿元，甚至超越安踏的主品牌ANTA。李宁则聚焦单品牌多品类，收入仍然主要来自其自有品牌，最为人熟知的莫过于国潮系列。相比之下，特步在这两方面的实力确实较弱。 要怎么出圈运动品牌，售卖的除了产品本身，还有品牌所代表的文化。从各大运动品牌的发展来看，什么样的定位都有机会，关键是要出圈。2018年李宁在“国潮”这一概念上一炮而红，率先抢占了消费者认知，在后续还不断加大与国潮元素的联名，强化李宁即是国潮的标杆的品牌认知。珠玉在前，后来的竞争者很难再复制这条路。 李宁品牌登上巴黎时装周对于安踏来说，收购FILA是相当重要的一步棋。FILA是一个拥有百年历史的意大利品牌，本身起点就很高。它在网球、滑雪、帆船、赛车等高雅运动相关产品的开发上拥有辉煌的历史。安踏给它的品牌定位则是时尚、优雅活力。提到特步，你会想到什么？很多人的第一反应还是很多年前代言人谢霆锋那句“特步，非一般的感觉”。有资料显示，特步是国内第一家将流行时尚元素融入体育用品生产的企业。但在当下，所有的品牌都在强调时尚、创新等特征，所以在这些方面难以给人留下什么强烈的记忆点。特步也曾想开创国潮新玩法，比如曾经还联合嵩山少林，在产品设计上运用少林元素，将少林的禅宗思想融入到了联名款的设计理念中。但类似举措在市场上反响平平，并未给人留下深刻印象。 汪东城、景甜和范丞丞出席特步2021新品发布会特步国际于2019年起先后引入的盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐四大新品牌。根据其品牌矩阵战略，特步主品牌针对大众市场，索尼康、迈乐针对专业市场，盖世威、帕拉丁针对时尚市场。数据显示，2021年，盖世威与帕拉丁的收入为9.71亿元，占比由2019年的5.7%提高至9.7%；索康尼与迈乐的收入为2.01亿元，占比由2019年的0.1%提高至2%。从数据来看，这些品牌与主品牌之间仍然存在很大差距，放在整个市场上来说，竞争力也不强。特步创始人丁水波曾总结过，经商的路子只有两条。一条是跟着别人走，也可以分到别人成功的果实，但是你却无法超越，永远只能做一个跟随者。另外一条就是自己去开辟一条道路，你就可能是一个领跑者。我们选的是第二条路。但从目前来看，特步走了第一条路，并不算成功，第二条路也还没能走出来。营销对于品牌来说确实非常关键。这一点从鸿星尔克的爆红就可以印证。鸿星尔克并没有在一二线城市跟安踏等品牌“硬刚”，而是强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略。但一次“偶发事件”让全网都在“心疼鸿星尔克”，不由自主地想为它消费。可以说，鸿星尔克的鞋未必有多好穿，但网友就是心甘情愿为其买单，这就是出圈的力量。 今年4月，鸿星尔克得知合作商家工厂失火的消息后，组织人力物力财力帮助清理抢修受灾厂房一事让品牌再次火出圈还有一个靠单品称王的典型营销案例，就是被称作“瑜伽裤中的爱马仕”lululemon。lululemon售卖近千元一条的瑜伽裤，想要展现的就是一种对健身有追求的生活方式，背后折射出了它对广大女性消费者消费心理的高度洞察。可见，好的营销，也带给了品牌更好的销售数据反馈。 专业性不可或缺当然了，强调营销的重要性并非是在强调“重营销轻研发”的路子。仅靠讲故事吸引用户也不是品牌发展的长久之计，作为运动品牌，最终还是要回归专业性。几十年前，中国运动员在世界大赛上很多都只能穿着外资品牌赞助的比赛装备，如今也有越多来多的国产品牌出现了。可以说，民族品牌意识的崛起，对国产运动品牌而言是迎来了新一轮的时代红利。运动鞋服的核心在于功能性，中国品牌需要通过真正的科技走向高端，才能突破天花板。如今的国产品牌发展之路依然任重而道远，只有将科技创新作为底色，才可以在竞争激烈的国际市场中有一席之地。 2022年冬奥会，谷爱凌夺冠时身上的“金龙战袍”就来自她代言的安踏这些年，特步、安踏、李宁等品牌都在产品设计、科技研发上注入了前所未有的资金和精力，不断强化运动品牌的基因。特步发力的方向在“跑鞋”，主品牌从过去的时尚运动定位回归运动，聚焦“跑步专家”定位。年报数据显示，2021年特步用于研发的支出为2.52亿元 ，同比增长13%。而公司2017-2021年的研发投入，实现了约12%的复合增长。资料显示，2021年度，特步在产品创新上有很大突破。作为“中国跑鞋专家”的特步，2021年推出的系列产品让中国跑者享受到世界一流的科技体验，包括竞速家族160X 2.0、160X PRO、300X 2.0和竞速训练跑鞋260在内的多款产品，受到了专业跑者的高度认可。从跑步细分行业来看，中国马拉松市场相关赛事数量保持增长，并且悦跑圈跑者画像显示当前年轻化趋势明显，90后为主力，00后人数增幅超60%。特步也一直在赞助马拉松相关的赛事和活动。 如何在这一赛道中脱颖而出，考验的是特步在科技研发与品牌营销上如何更好地进步、互动。运动品牌的竞争未来还有很多可能。当年李宁作为老大占领头部位置多年，但2012年安踏业绩首次超越李宁后这一局势再也没扭转过来。鸿星尔克一度被人认为“快倒闭”了，但闷声做好事，大手笔给河南灾区捐赠了5000万物资后，就此从“小镇青年专用”，飞升到了“新晋顶流”、“国货之光”。高端有市场，白菜价也有春天。那么特步还有没有后来居上的机会？作者为《盐财经》记者｜闰然排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《穿国产品牌相亲，还土吗？》

以下文章来源于看世界杂志 ，作者刘阳 看世界杂志.南风窗旗下国际新媒体 ▍盐财经作者 | 刘阳新媒体编辑 | 吴阳煜来源 | 看世界杂志印度富豪们的婚礼，没少吸引全球民众的目光。4月14日，宝莱坞的两位巨星，阿丽亚·巴特和兰比尔·卡普尔的婚礼就赢得了国内外的不少关注。然而，更多印度普通人的婚礼，并非都像他们这么甜蜜。 婚礼上的阿丽亚·巴特和兰比尔·卡普尔在某些时候，婚姻更像是一场“算计”，比起两情相悦，更重要的或许是女方家给出的嫁妆是否合男方的心意。感情不和的结果不过是离婚，但“嫁妆不和”却可能让人丢了性命。近日，20多岁的印度女性帕亚尔（Payal），在结婚一年后，因拿不出夫家要求的10万卢比嫁妆，被活活烧死。这一年间，她还曾多次遭受来自丈夫和公婆的虐待。人们常说，婚姻是爱情的坟墓。对于一些印度女性来说，婚姻可能就仅仅是个坟墓。 为钱杀妻帕亚尔来自印度北方邦的阿格拉地区。去年5月24日，她与哈特拉斯县钦塔加里村的阿尼尔（Anil Kumar Singh）结了婚。对帕亚尔来说，不幸从这一刻就开始了。据她父亲描述，婚后，帕亚尔的丈夫和公婆曾多次向她索要巨额嫁妆。因为拿不出夫家要求的10万卢比嫁妆，帕亚尔受尽了折磨。离两人结婚才过去一年多，帕亚尔便被一场由嫁妆引发的“大火”焚了身。6月8日，村民正在田里干活，偶然发现了农场里的火光。正值妙龄的帕亚尔被活活烧得只剩下一只左腿。受害者的父亲认为，阿尼尔及其父母是该事件的罪魁祸首。据当地媒体报道，帕亚尔可能就是因为不堪丈夫和公婆一而再、再而三地索要嫁妆，最终才选择了自杀。 印度博帕尔，新娘在婚礼前举行仪式警方在现场找到了死者被烧毁的衣物，并逮捕了帕亚尔的丈夫和公婆三人。目前，依据《印度刑法典》的相关条款，他们已被起诉。“为嫁妆杀妻”的逻辑听起来很荒谬，但在印度却并不少见。在印度的传统婚姻中，女方的父母通常会为男方家庭准备黄金、汽车、珠宝等。一个女人在婆家的地位，很多时候就跟她带过来的嫁妆数额有直接关系。数据显示，新郎家庭送给新娘家庭的财物平均约为5000卢比（约合430元人民币），相比之下，新娘家的嫁妆价值约高达3.2万卢比（约合2780元人民币），是前者的6倍多。对于较贫困的家庭来说，一笔嫁妆可能相当于几年的收入。 此外，印度甚至还出现了这样的说法：长得丑和残疾的女孩更难结婚，因此新郎的家人会要求更高的嫁妆。嫁妆的数额并非定数，这便导致双方家庭常常为嫁妆的数量发起争执。有的男方家庭甚至会在婚后要求增加嫁妆的数目，如果女方家庭给不起或拒绝，新娘就会面临被虐待和谋杀的危险——包括饿死、焚烧她。有的女性不堪压力，便选择了自杀。根据印度国家犯罪记录局（NCRB）的数据，2020年，该国发生了近7000起与嫁妆有关的死亡案件，此类起诉也高达1万件。不仅如此，受高额嫁妆的影响，许多家庭中的女儿便成了一种“负担”。这些家庭要么把钱留作嫁妆，从而放弃教育；要么在女儿出生前后就将其杀死，一劳永逸。2018年的一份报告显示，约有40%的15至18岁印度女孩失学，其中近65%的女孩被在留在家里做家务。 此外，据2015年《时代》杂志的一篇报道，印度每天有2000名女孩被杀害，其中相当大一部分是刚出生或即将出生的女婴。这篇文章还指出，英国医学杂志《柳叶刀》2011年5月的一项研究发现，自1981年以来，印度的被流产女婴约有1200万。印度嫁妆之重，重于教育，重于生命。 嫁妆大山印度政府并非没有意识到这些非人道现象。早在1961年，印度就出台了《反嫁妆法》，并在1984年和1986年对该法进行了两次修订。它规定，凡是接受和索取嫁妆的行为皆属犯罪，当处6个月以上2年以下监禁。此外，20世纪80年代，立法者还在刑法典中引入了一些条款，允许当局以“嫁妆死亡”的罪名，指控男子或其家庭成员，这其中包括妻子自杀案件。罪犯可被判处7年至终身监禁。今年5月24日，印度一名男子就曾因嫁妆问题虐待妻子，导致她自杀身亡，从而被判处10年有期徒刑。 在这起案件中去世的维斯玛雅·奈尔然而，它的效用似乎并不是那么理想——至少不足以斩断该国的高额嫁妆恶习。在实际操作中，“嫁妆制度”仍然在印度的一些地区盛行。从1960年到2008年，在印度农村的4万场婚姻中，有3.8万个家庭备了嫁妆。相关的案件也不在少数。2019年，印度就有超过1.3万起与嫁妆有关的诉讼，和7100多起与其相关联的死亡案件。在法院审理的3516起与嫁妆有关的死亡案件中，只有不到一半的案件真正被定了罪。这样的效果，看起来的确是令人失望的。但这也从侧面反映出，印度的嫁妆问题也许并非立法所能根除的。首先，印度的嫁妆习俗涉及到当地的历史、宗教和文化，长年累月中，已经成了人们的一种行为“模板”。要真正切断印度婚姻与嫁妆的联系，只靠《反嫁妆法》恐怕远远不够。例如，虽然它禁止了男方索要嫁妆，但女方还是可以“自愿送礼”。这一点便让新郎们有了“漏洞”可钻：他们大可以声称，自己只是接受了新娘家自愿提供的“礼物”。 因此，“嫁妆”这座无形的大山依然牢牢压在不少女性的身上。其次，坚持嫁妆制度的印度人往往比较保守。在传统观念中，嫁妆是新娘家庭给新郎家庭的“补偿”，因为后者要支撑妻子未来一生的开销——在他们眼里，家务和生育显然算不上可以计量价值的劳动。此外，这些民众的受教育程度也比较低。2020年，因嫁妆死亡人数最多的是北方邦，其次是比哈尔邦。根据印度国家统计局（NSO）2017-2018年的数据，它们在28个州中的识字率排名中，分别位列倒数第五和倒数第三。从畸形的嫁妆制度延伸开来，印度职场也面临着巨大的性别差异。2019年，印度的劳动力中只有25%是女性。印度妇女对国家GDP的贡献率只有18%，该数据在各国排行中接近垫底。 没有工作，就没有独立的经济能力。没有经济能力，在家庭中就难以拥有话语权。财产、工作得不到保障，妇女就难以改变弱势地位，以及对家庭的依赖性。如果将“嫁妆制度”看作一场瘟疫，那么它的病症已经渗透了印度社会的皮肤和内脏。它侵蚀的不仅仅是女性的财产，还有人们对婚姻、权利的认知。 社会停滞与爱的向往在印度，包办婚姻仍然是印度人进入婚姻殿堂的首选方式。咨询公司IPSOS在2013年进行的一项调查显示，年龄介于18至35岁的印度年轻人中，有74%的人更偏向由父母选择结婚对象，而不是自己做主。如果以婚姻自由为衡量标准，我们似乎看不到印度社会在这大半个世纪的进步。据2021年12月的一篇报道，在2018年对16万多个家庭的调查中，高达93%的已婚印度人接受了包办婚姻，只有3%的人“为爱成婚”，2%的人“两者都有”——由家庭撮合后同意结婚。 光从这一点来看，20多岁的年轻人和八旬老人好像也没多大区别，后者中包办婚姻占了94%，而前者中的比例也超过90%。如果说解脱嫁妆制度的是法律，那么解脱婚姻的是什么呢？来自古吉拉特邦的卡莎玛·宾杜（Kshama Bindu）心里也许已有答案。6月8日，24岁的宾杜在家中与自己举行了婚礼。据称，她是印度第一个选择“自婚”的人。 这场婚礼没有牧师见证，也没有盛大的宴席，只邀请了寥寥10个亲友同事。她穿上红色的晚礼服，走完所有仪式，把自己嫁给了自己。不可否认，此行此举颇有些行为艺术的嫌疑。但从另一个角度想，她算是真正实现了一位女性对婚姻的最大期盼：嫁给一个自己爱的、也爱自己的人。宾杜说，婚礼结束后，她打算到果阿邦去度蜜月。原标题：《嫁妆不够，拿命来凑》

以下文章来源于深燃 ，作者深燃团队 深燃.聚焦创新经济，专注深度内容。 作者 | 唐亚华 王敏 宛其 李秋涵 邹帅编辑 | 李秋涵来源 | 深燃一年一度的高考落下帷幕，紧接着的就是放分、填报高考志愿。直到现在，高考仍是很多人一生中最重要的一场考试之一。重要的不仅是考试分数，而是由此决定的能上哪所大学，念什么专业，以及未来的人生道路。分数不能改变，但专业的选择权在自己手里。曾有创投圈大佬寄语“高考后的同学”，如果考后选志愿，千万别草率，不要让别人代你做决定，大学生中“选错专业”的后悔，超过“没考好”的后悔。早些年，中国青年报社会调查中心和搜狐联合发起了一项调查，有67.0%的受访者在报考志愿时，并不了解自己所选的专业。71.2%的受访者表示，如果有可能，想重新选择一次专业。不过，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，人生之路也是如此。有一些人，选择错了专业后，凭借自己的努力，成功实现逆袭。深燃和五位这样的职场人聊了聊，他们中，有的听从父母建议选择热门金融专业，但不仅难，自己也不喜欢，到了大学挂科不断，直到进入互联网行业一路晋升，实现年薪百万；有的念上了热门的计算机专业，但是到了大学才发现，其实并不适合自己，选择从本专业延伸，转型到产品经理顺利实现职场突破。有的高考发挥失常，念了三本学校，还被调剂到不了解的心理学，通过实习获得外企工作机会，后转做跨境电商，年入百万；有的阴差阳错没有念上理想的播音主持专业，从大学开始就“曲线救国”，毕业后花了三年时间在喜欢的行业站稳脚跟；有的去了“一般”的学校，读了“一般”的专业，第一份薪资1680元，两次主动转型，又自主创业。希望他们主动求变、争取机会的经历，可以给你带来启发，以下是他们的故事。 听父母的读了金融挂科不断，转型互联网赶上好时机飞飞 | 35岁 北京 互联网从业者我2004年参加高考，当时考了577分，刚刚超过我们省一本线2分。我那时候对专业没什么概念，我爸经过打听后，帮我选了金融专业，最后我上了南京财经大学金融工程专业。进了大学才知道，这个专业需要有很强的数学基础，在国外通常是研究生以上才开始学，当时国内只有为数不多的大学开设了这个专业。我们宿舍有同学说，来之前他家里以为这个专业是修银行ATM机等设备的。我是个文科生，但我们要学数学分析，要分析数学教材，我当时的痛苦可想而知。一方面专业学起来很难，另一方面我确实不感兴趣，我不知道学那么多数学类课程将来能用来干什么，这也导致我有过一些挂科。 中间我想过转专业，当时学校的规定是只有专业的前几名可以转。我觉得很不合理，我要是能考到前几名还需要转专业吗？最后，我决定考研，从大三开始我就去隔壁大学听课，想考新闻系的研究生。但因为种种因素，最后没通过。好在最后挂了的科目我补考通过了，顺利拿到了毕业证、学位证。但毕业后，我面试银行的相关工作，基本没有通过的。无奈之下我经同学介绍进入了阿里做运营，做国际业务，因为我英语一直学得很好。工作以后做的事情跟我的专业不相关，只是在我后来管理团队的过程中，我意识到一些统计学的原理可以帮助我更科学地观测销售人员的工作情况。工作7年后，我在互联网公司做到了中层，实现了年薪百万。回过头来看，第一肯定是因为我赶上了行业红利，互联网处在高速上升期时，我那时候基本上每年工资能上涨50%；第二个原因是运气，我所去的公司、进的部门、遇到的老板，我觉得都有运气因素。我离开阿里的时候，头部互联网公司的offer都拿到了；第三，是自己的一些坚持，我会坚持提升自己的专业水平，坚持阅读、交友、积累人脉。对于上大学选专业这件事，我觉得学生们要把它当做是自己的事，像我爸的选择也没有错，给我选的专业也很厉害，但不匹配我的能力模型。另外，大部分学生选专业其实是需要被引导、被教育的。学校应该组织学生去公司、工厂参观了解，或者学生们自己咨询老师，有没有学长在相应行业，简单交流一下，这样更能有更直观的感知。 实习时发现敲代码太痛苦，大二就开始为转型做准备Camery | 30岁 深圳 互联网行业从业者我2011年参加高考，高考分数比当年的一本线高了大概三四十分，我是理科生，综合考虑大学的地理位置、专业等因素，我最后去了我们本地一所双非一本大学，录取专业是计算机相关的网络安全专业，当时也比较火。但是，进入大学后，我才发现，这个专业可能并不适合我。我们专业要学7门数学课，我学得很吃力，压力特别大，为了不挂科，除了找实习、找工作，我大多数时间都在学习。做第一份实习时，我真正意识到这个专业不适合自己。当时我大二，找了一份专业对口的技术岗实习，实习过程里，我感觉敲代码的工作很痛苦，也深知，自己做技术岗不占优势。 这份实习结束后，我就开始思考“转行”。我的想法是，“转行”不意味着远离本专业，可以从本专业延伸，既然专业对口的技术岗我拿不下来，那能不能去做专业相关的非技术岗？最后就找到了产品经理这个方向，可以不用敲代码，又能发挥我的专业所长。接下来，我就在网上找产品经理相关的各种资料学习，找实习也是和产品经理相关，毕业之后就成为了一名产品经理。我的职业规划是，1-2年内整体了解行业情况，3-4年了解具体业务应该如何把控，5-6年要向着专家的方向慢慢靠近，7-8年要在一些垂类领域成为一个产品专家。过去几年，也是按照这个路径在推进，为了提升自己的核心竞争力，我中间还裸辞去香港大学读了和工作相关的专业的硕士。在互联网行业深耕多年，我刚毕业时月薪只有5K，到去年，大学毕业六年后，工资加上股票，第一次税后拿到了一百万以上，目前管着70-80人的团队。复盘来看，我认为自己能走到今天，是因为敢于承认自己的不足，比如学数学时的逻辑思维可能比较弱，但是我能及时调整航道，找适合自己的方向，不断学习与精进。高考后应该如何选专业？我是我们公司实习生以及社招二面、三面的面试官，每年都会接触上万份简历，我自己也会给一些应届生求职规划辅导，从我的经验来看，普通高考生要是为了以后好就业选专业，首先要了解市场上未来十年发展比较好的行业，再去选择相关专业。其次，最好选择一个相对大众的专业，在就业的基础上，再去找和自己兴趣的结合点。 从心理学转做跨境电商，进入职场保持学习最重要慧儿姐 | 34岁 成都 跨境电商我是2007年参加高考，因为考试发挥失常，只去了一所三本院校。在填报志愿时，我没有接触过任何专业辅导，完全凭专业名字的字面意思去填报。当时填报的第一志愿是和管理相关，第二志愿是英语，没想到，被调剂到了心理学。收到录取通知书时还以为这是一个偏文科的专业，入学后才发现，它其实是偏理科的专业。上大学后，我很快调整心态，开始努力学习，但我也确定，未来不会从事跟心理学相关的工作。所以我在大学期间，就更加注重实践，会参加各种活动，想着早日踏入社会赚钱。快毕业时，我去了一家世界500强的外企做数据分析实习，在当时的我看来，这已经是一份非常不错的工作了。为了留下来，我每天晚上下班回去，还要学习两三个小时。上级领导看中我实在、努力、做事靠谱，本来6月份才毕业，在4月份就给我发了offer。在这家公司每一次调薪，都是按照最高额度涨薪的。不过，在这家公司工作三年后，自己心理一直有个声音，一定要出来见识外面的世界。于是，我选择辞职去做旅游咨询顾问。之后的三年，我大部分时间都在旅游，去了十多个国家。虽然没有赚到大钱，但认识了不少人，积累了很多客户。到了2016年，我想着做旅游咨询不是长久之计，正在考虑转型时，了解到跨界电商很火，就义无反顾地加盟了一家跨界电商平台。 说实话，加盟的时候我完全不懂这个行业，需要从头学到尾，去了解平台，了解商业模式，学习产品品牌知识。我以前都不化妆，对所卖的产品完全不了解，还经常去请教客户。不过，有前期客户资源的蓄水，做跨境电商的第一年，年收入有十多万。到了2018年，公司提拔我为营销副总经理，享受的权益更多，同时也遇到了平台成长期，一年的收入达到了百万级别。收益高峰期，我手下单月佣金最高能有22W，团队一天的销售额能达到400万。当然，疫情对我们这个行业影响挺大，现在的收益基本减半了，但未来我还是看好这一行的前景。现在回想起来，其实大学选专业只占我人生比较小的一部分，我本人也很看得开。进入到职场，保持学习，保持思考更重要。 想念播音主持却读了市场营销，毕业后花三年“曲线救国”洛洛 | 27岁 北京 影视行业从业者我是2013年参加的高考。念高中时，我就想参加艺考，学播音主持，想从事影视行业，但家里人一直不同意。我生活在五线小城市，高考的时候，我就想，一定要去北京、上海这样的大城市，去见见世面开阔眼界。填志愿的时候，根据自己的分数，我很快锁定了上海的一所学校，第一专业是新闻，至少它和我想做的行业有些关联，但后来被调剂到市场营销了。没有念到自己想学的专业，我很快明确，要“曲线救国”，要在大学里开拓自己的个人技能，做对未来工作有帮助的事。所以我大学的时候每天排得超级满，会做很多兼职，参加很多活动，还去上海F1赛车比赛当过志愿者，在校园里参加过创业比赛等。“曲线救国”的路是漫长的。有一个契机是，大二暑假，我和朋友到北京创业，做了一家广告公司。当时也没有想太多，就把它当成一份实习经历，但因此认识了一位影视行业的编剧。他知道我的创业经历后挺欣赏我，回上海后我们还保持着联系，后来他准备自己做一个影视项目，想让我给他当制片助理。我欣然答应了，那次经历也让我成长了很多。2017年，毕业后我来北京找工作，还是因为本科专业不符，找了两个多月，还是没有找到影视相关的工作。北京的生活成本高，我认清现实，去了一家公司做总裁助理。半年后我辞职了，当时我在网上看到一个机会，可以以项目合作的身份，参加一个网络影视的电影节，它不是一份稳定的工作，但我还是选择去了。 这次经历给我很大帮助，认识了很多行业的人，经纪人、演员、导演、编剧，积累了一些行业内的人脉。项目快结束的时候，我之前面试过的一家影视公司的老板，主动找到我，我因此获得了一份商务的工作。我在这家公司稳定干了两年。随着这家公司的发展，我也获得了一些做项目的机会，后来把重心放在影视制作上，接一些影视公司的第三方服务，2019年时，我还独立给公司接了一个项目，拍了一部电影，当时还挺有成就感的。再后来影视行业受到冲击，我转型去了一家电商公司，又去了一家新媒体营销公司。有一份薪水不错的工作，同时我还接一些项目，做生活制片、联合制片人，也会给演员推戏，做代理经纪人等，一年下来加起来，收入能有大几十万。我花了三年左右，在这个行业站稳脚跟。在没有念上对口专业的情况下，我觉得自己之所以能走到现在，第一是在足够踏实和认真的做一个事情，这是受别人提携和认可的很关键的因素，第二是因为我刚毕业时能折腾吧。求职的过程里，你可能在现阶段达不到目标，但不能一蹶不振，机会是要自己争取的。 上大学“摸鱼”、进入职场开挂，转型两次后创业Maggie LIU | 上海 33岁Magic Maggie Vintage&Coffe主理人我是2006年参加的高考。当时我的高考成绩超一本线20分，和我的正常水平相比，不算理想。我是文科生，能选择的学校相对有限，我最后拿着一本的分，上了杭州的二本学校，读了旅游管理专业。整个大学我有过挂科、重修的情况，甚至到最后毕业的时候，我得靠发论文补学分才能拿到学位证，英语6级也没过。我是“宁当凤尾，不当鸡头”的那种人。现在回看，大学去了一个一般的学校，读了一个一般的专业，让我很难提起劲来。进入职场之后，我完全表现出了和上学时不一样的状态，我一路选择的都是有挑战性的工作，卯足了劲儿进当时非常不错的公司，一直到2017年开始自己创业。前两份工作，我都是做酒店管理相关的工作，算是和专业对口。在大四上学期，辅导员在班里发了一个杭州五星级酒店的人事助理的职位，我们有20多个人一起投了简历，最后面试完之后，我被推荐去了一个更好的职位，做营销总监的助理。当时辅导员说，我们所有人里面，只有我看到职位招聘信息之后主动去问了他，这个职位具体的要求是什么。 这打开了我求职之路的一扇门。我在后来所有的求职过程中，都会很认真地阅读职位描述，了解公司的背景情况，我会先判断自己是否符合对方的要求。比如我从酒店行业转到房地产行业时，想去的公司是一家全国前十的房地产集团，以我的零背景和学历，能应聘上是一件很梦幻的事情。我当时特别认真地准备了简历，还自己拟了30个面试可能问到的英文问题。后来迟迟没有offer通知的时候，我还为自己做了一个SWOT（一种分析方法），把自己的优势全面剖析了一遍，发给公司。最后顺利获得了这个机会。进入房地产，是一次很大的转折。在上一份酒店工作中，我了解到当上管理层的薪资也并不可观，那是让我下定决心离开酒店行业的契机。那位领导是我的标杆，做到那个位置都只能拿那么少的薪水，让我对这个行业的待遇空间失去了信心。在家庭条件一般、学历背景也一般的情况下，我第一份工作在酒店，一个月挣1680元，到在房地产公司一个月挣4650元，两年后才涨到6000多。后来我拿到了一个出国工作的机会之后，才在2015年年薪翻到40万。2017年我开始自己创业，现在做奢侈品店，经济状况逐渐变好。现在我还是会看经济方面的书，包括大学教科书。特别后悔大学没有好好学习，如果认真读了那些课本，我现在创业可能会更能应对自如一点。想跟觉得自己选错了专业的年轻人们说，教科书有它成为教科书的道理，任何专业里也都有很多可以学习的东西。就算从一个不喜欢的专业毕业，人生也不是一锤定音了。在工作的前几年，最重要的还是积累人脉、经验，而不是钱。因为当你积累到一定程度之后，钱自然而然都会来的。起点也不是最重要的，因为这个社会它不是封闭的，你一定会跟人有接触，无论你起点多低，在这个过程中你都会遇到很多新的机会。很多贵人，可能都是在你意料之外的。*题图及文中配图均来源于pexels。应受访者要求，文中飞飞、Camery、慧儿姐、洛洛为化名。原标题：《选错专业，我怎样实现年薪百万》

整理 | 闰然近日，朝阳区法院公布的一份刑事判决书显示，时任信和财富事业部总经理孟某宇违反国家规定，变相吸收公众存款，扰乱金融秩序，犯非法吸收公众存款罪，一审被判有期徒刑四年，罚金20万元。据判决书透露，“信和系”实控人等多人在全国多地设立分公司，利用多个P2P平台吸引不特定公众投资。经初步统计，吸收资金共计1200余亿元。 信和财富成立于2012年，起始于线下理财，其旗下有2家P2P平台：金信网和信和大金融。2014年9月，其曾在打出“信和财富，说话算数”的广告语，借着P2P行业的东风，快速开启扩张序幕，曾在全国范围内曾开设过402家分公司。但“信和系”平台运营极不规范。2016年，信和财富部分产品开始出现逾期，至2017年大面积被投资者控告产品逾期未兑付。2019年5月底，信和大金融和金信网被北京朝阳经侦查封。即便面对各种质疑，“信和系”的“求生欲”仍然很强。孟某宇曾对媒体表示，严格风控管理一直以来都是信和财富发展的重中之重，公司拥有千余人的实地考察团队，针对每一笔借款业务、针对每一个借款人，均做到100%实地考察；再通过近千人的信审专家团队进一步审查，做到对投资风险的全方位把控，保障投资人资金的安全无虞。但信和财富出问题是早晚的事。2019年7月，孟某宇被北京市公安局朝阳分局垡头派出所民警抓获。经查，孟某宇本人参与吸收资金高达7亿余元。案发后及法院审理期间，孟某宇家属代为退缴220万元。最终一审法院判决：孟某宇犯非法吸收公众存款罪，判处有期徒刑四年，罚金20万元。继续追缴其违法所得，用于退赔集资参与人经济损失。原标题：《判刑！“85后”美女总经理》

原创 唐书 盐财经▍盐财经作者 | 唐书编辑 | 闰然俗话说，覆巢之下，焉有完卵。近几年的影视寒冬席卷整个行业，受到波及的，可远远不止某一家公司。欢瑞世纪，曾经也是娱乐圈的一棵参天大树。公司成立于2006年，一直着眼于偶像剧市场，频频推出高收视剧集。 早期欢瑞出品的电视剧巅峰时期，欢瑞旗下艺人包括杨幂、杨紫、李易峰、杨洋等时至今日还在娱乐圈响当当的人物。然而，自2019年开始，欢瑞世纪接连亏损，2019到2021年，分别亏损5.51、7.85亿、3.34亿。三年，共计亏了16亿。虽说和华谊兄弟四年64亿的亏损比起来，这16亿似乎显得尚可接受。但必须承认，欢瑞世纪同样是颓势明显，风雨欲来。借壳上市，造假成瘾众所周知，大型影视剧的制作成本都是以亿为单位，而欢瑞还常常同时开拍多部电视剧，资金告急的情况几乎不可避免。影视行业典型的特点就是成本高，生产慢，回报不稳。投入项目的巨额资金往往无法及时回收，也因此，影视文化企业在进入资本市场时，都有解决现金流的需求。 电视剧制作的基本流程欢瑞想到的办法是，借壳上市。利用借壳上市的方式，可以让公司获得更多的资本支持。而一家公司想要上市，需要满足三年盈利的前提条件。为了达到这一条件，获得足够高的市场信心，在2013——2016年，欢瑞影视编造了虚假的财务数据，使得业绩看起来十分亮眼。2015年，欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司借壳“星美联合”（2017年2月更名为欢瑞世纪）上市。2016年11月，收购完成，欢瑞影视成为其全资子公司。造假还在继续。在上市后，欢瑞世纪与欢瑞影视原股东签订对赌协议，承诺2016、2017和2018这三年的净利润额。如果未能完成，则按利润补偿协议进行补偿。2018，欢瑞世纪借壳上市的业绩承诺期进入最后一年。由于实际营收没有达标，欢瑞世纪再一次选择了财务造假。但假的终归是假的。2019年11月4日，欢瑞世纪公告由中国证监会下发的三份《行政处罚事先告知书》。 根据这三份处罚决定书，明确欢瑞影视2013——2016年的年度财报都有财务造假情况。监管机构进一步判定，欢瑞影视利用了“提前确认收入、虚构收回应收款项计提坏账准备、推迟计提应收款项坏账”等财务造假手法。三年，对一家公司的发展来说不长，但作为对财务造假这等恶劣行径的放纵期却太长。如果再不及时管制，对欢瑞来说，造假怕是要成了家常便饭。欢瑞之所以“造假成瘾”，乃是内部和外部同时缺乏有效监管的共同作用。成立初期，欢瑞世纪由陈援、钟君艳夫妇合资，两人分别担任董事长、总经理，可以说是一家完全的“夫妻店”。2011年，公司变更为股份有限公司，虽然股权结构历经变动，但仍由陈援、钟君艳夫妇100%控制。2016年，公司完成借壳上市后，陈援、钟君艳等一致行动人仍持有30.15%的股权，拥有整个公司的控制权、执行权以及监督权。也就是说，尽管欢瑞世纪成功上市，跻身资本市场，但决策权依然牢牢掌握在陈援、钟君艳夫妇两人手中，内部监管形同虚设，难以发挥作用。做假手法其实并不算多么高明。一方面，欢瑞无视最后的市场反映，对《古剑奇谭》《少年四大名捕》等影视剧的版权转让收入和影视播放收入进行提前确认；另一方面，尽管在欢瑞世纪和播出方签署的合同中，明明存在某些情况可解除合同并退款的约定，但欢瑞世纪仍然全额确认了收入。 爆剧《古剑奇谭》这些小动作原本逃不过会计师事务所的合同复核和函证，但欢瑞世纪却得以瞒天过海，想必内心十分感谢——天健事务所。欢瑞世纪连续四年财务造假，而这四年间，一直由天健事务所提供审计业务，他们在审计程序中却始终没有察觉。疏忽了也好，另有隐情也罢，总之内部缺乏自纠，外部审查又失灵，欢瑞便放心大胆地造假了。作茧自缚，难得“长安”欢瑞敢造假是一回事，不得不造假又是另一回事。归根结底，是营收达不到预期。细数欢瑞的发家史，很轻易就能看出这是个“瘸腿”老板。2011年，其参投的《宫锁心玉》开创清朝穿越剧之先河，一手捧红了杨幂、冯绍峰、何晟铭等明星；2014年，《古剑奇谭》可谓是火遍大江南北；2016年，大腕云集的《青云志》再创佳绩。 顶流齐聚的《青云志》共同点一眼可见——都是古装剧。不夸张地说，欢瑞发展历程上最璀璨的时刻，都是古装剧贡献的。或许过去的成功给了欢瑞足够的底气，坚信自己能够在上市之后也能够如鱼得水，电视剧市场尽在囊中。然而一家公司想要长久发展，一不该和政策风向拗，二不该沉溺于舒适圈。欢瑞把两个雷给同时踩了——没办法，谁叫它就是擅长古装剧呢。客观而言，影视公司偏爱古装剧是有一定道理的，曾经观众确实偏爱这一类。网上流传着一句话，“没有一个顶流手里没有大爆古偶”，古装偶像剧的巨大威力可见一斑。 古偶爆剧但是政策不喜欢。2015年，在新出台的《电视剧管理规定》中，广电总局明确表示：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。此举等于是直接限制了古装剧的市场上限。这对将古装剧作为产出支柱的欢瑞来说，无疑是一次重大打击。换个角度说，也是警醒，如若及时调整，或许是公司整体转型的契机。然而，古装剧毕竟缔造了欢瑞的辉煌，吃到了红利的欢瑞，并没能及时割舍对功劳簿的依赖。割舍是有阵痛的，放弃多年积累的人脉和IP资源，欢瑞不敢冒这个险。所以尽管有限古令挡在眼前，欢瑞还是将重心放在了古装剧制作上。2017年，欢瑞世纪斥巨资3.6亿制作历史剧《天下长安》，以隋末唐初为故事背景，讲述李唐如何在群雄并起中从新生王朝走向贞观盛世。 《天下长安》然而谁都没有想到，正是这部剧，成为了欢瑞这一长堤上的“蚁穴”。欢瑞世纪2017年的财报显示，该剧为公司贡献了5.67亿元营收，占年度总营收的36.18%。排名前五位的应收账款中，腾讯占有1.98亿，优酷则为1.8亿。又据2018年公开的财务报告，《天下长安》的应收账款余额高达5.06亿元。而当年欢瑞影视扣非归母净利润（指归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润总额）仅为2.86亿元，与承诺业绩3.43亿元，还差着5700多万的窟窿。原本按照正常计划，《天下长安》应该登陆各大视频平台和央视八套。不过，先网后台的播出模式导致平台方与卫视存在利益冲突，何况压在卫视上头的限古令不仅不见松缓，近两年反而越发收紧。 网传“限古令”收紧的聊天记录如今古装剧顺利上星（指剧集在电视台播出）之难，难于上青天。直到目前，这部剧也未能成功上映。一道窟窿从17年埋下伏笔，过去五年了，都没能填上。欢瑞执意偏安古装剧这一隅，某种程度上说，也算是作茧自缚。大牌出走，青黄不接除了古装剧不好卖导致影视制作业务收入下降，欢瑞世纪在艺人经纪业务方面同样愁云惨淡。据了解，艺人经纪的收入主要来源于艺人参演影视剧片酬收入、商务代言等分成。想吃这块肥肉，旗下艺人的个人吸金能力就尤为重要。2013年，欢瑞世纪推出明星制片人计划，承诺将逐步把演员培养成制作人或导演。这个“大饼”效果显著，成功地吸引到了不少明星。 欢瑞现今旗下艺人（图源：微博@欢瑞经纪）杨幂、唐嫣、明道、林心如等大牌明星以工作室形式与欢瑞世纪签约或加盟，与此同时，公司还引入了何晟铭、李易峰、贾乃亮等演员作为公司股东。也算是打造了一个“群星荟萃”的欢瑞时代。不过这个时代只是一时的繁荣，很快这些明星们就陆陆续续地出走。在欢瑞世纪上市前，杨幂宣布她的工作室不再挂靠在欢瑞世纪旗下；流量小生杨洋在拍完电视剧《盗墓笔记》之后，也宣布与欢瑞世纪解约。 杨洋欢瑞解约公告2014年凭借《古剑奇谭》一夜成名的李易峰，也在2019年3月正式公布与欢瑞世纪解约。从那之后，欢瑞就只有杨紫了。杨紫之于欢瑞，虽是救命稻草，却也证明了独木难支的道理。据欢瑞世纪半年报，2021年上半年艺人经纪（艺人一）实现营收2039.26万元，占据当期营收的33.08%；而在2020年上半年，艺人经纪（艺人一）营收1429.71万元，占据当期主营业务的比例竟高达56.42%！考虑到2019年之后欢瑞的艺人阵容，这个艺人一只能是杨紫。 杨紫与欢瑞合作的最后一部聚集《沉香如屑》然而两年之后，杨紫和欢瑞六年合约到期，同样选择了离开。2021年11月，杨紫发布微博官宣不再续约，欢瑞失去了最后一位顶流。截至2021年末，公司旗下仅剩任嘉伦、成毅、李小冉、颖儿等二十余位签约艺人，与2020年末相比，直接减少了一半。数量还不是关键，真正的问题在于，欢瑞世纪一时间无法再拿出一位能挑大梁的“招牌”，能够创造杨紫曾经创造的价值。连年财务造假被曝光，面临失去资本市场信任的危机；囿于市场有限的古装剧，影视业务难以突破；招牌演员接连出走，内部军心恐怕也不稳。欢瑞未来的路，真不好走。排版｜罱乙未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《有过李易峰 ，三年亏16亿》

原创 姜苏仁 盐财经 ▍盐财经作者 | 姜苏仁编辑 | 闰然上月末，享誉全球的民宿共享企业爱彼迎（Airbnd)一纸通告宣布，计划关闭中国境内业务，自2022年7月30日起，境内APP将停止房源出租和预定及体验等相关服务，仅保留出境业务。一位网友哭笑不得地表示：“我第一次知道这个品牌就是看新闻它退出中国”，这无意中成了爱彼迎在华7年生涯最贴切的隐喻。爱彼迎因突然的关停，在5月24日久违地登上热搜，引起一片唏嘘、狂喜、担忧。眼下，距离关停决定已半月有余，再看其影响，似乎可以更加冷静和清醒些。 爱彼迎宣布退出中国市场它的撤离，并没有如预想那般改写国内市场格局，但不可否认，一些隐形的影响在持续生效。 毁誉参半善后动作已在紧锣密鼓推进，直接被波及的便是爱彼迎上15万个房源的房东。据通告，爱彼迎“将为房东和体验达人免除自2022年5月24日至2022年7月29日期间所有境内游订单的服务费，并提供一系列支持服务”。爱彼迎给用户预留了两个月缓冲期，针对房东的更多具体措施也在6月3号发布：爱彼迎正和国内本土民宿短租平台打通接口，尽量简化迁移手续并提供多项权益补贴。途家、美团民宿、小猪等多家知名平台早已踊跃表现，房东可根据自己的意愿迁移到任何平台，房东等级、超赞房东身份、头像等房东信息，房客评价、房源介绍、经营数据等房源信息，一键迁入即可。对于骤然得知消息的民宿从业者来说，这些补救措施虽能缓解后续的经营压力，但他们情感上一下子很难接受。 5月24日当天，途家和美团民宿已向爱彼迎的房东们递出了橄榄枝爱彼迎是分享式住宿的鼻祖。它提供平台和运营服务，房源由世界各地的个人房东提供，保证背包客们“像当地人一样生活”，以更好地实现地道、有人情味的分享式住宿愿景。不少高度依赖平台的房东，把爱彼迎看作自己民宿概念的启蒙，甚至因爱彼迎入行。尽管能很快迁移到其他平台，让业务受最小影响，但对爱彼迎的退出，他们表达了更多不舍和惋惜。在广泛流传的文章《爱彼迎撤了，6位房东的告别信》中，好几位房东都曾是背包客，也是爱彼迎的用户，随后转化为房东。根据这6位房东的叙述，来自爱彼迎平台的房客素质较高、粘性也高，并且双方有来有往的互动分享更接近民宿提倡的理念。相关数据侧面佐证了他们的讲述，比较途家、美团民宿和爱彼迎平台的用户评论率，爱彼迎能达到40%，其他两家只有25%。同时，据爱彼迎的招股书，它的回头客有69%。因此，在不少民宿人和背包客眼中，爱彼迎本身就象征着自由、灵活、分享与个性。 但随着越来越多本土房东和房客加入时，一些新的声音开始出现。一则关于爱彼迎退市的帖子下，有短租房东经验的网友纷纷自发吐槽。“感觉爱彼迎上来的客人素质相对会高一点。但爱彼迎上处罚条例很高，动不动就罚钱，还是美元。”“爱彼迎不像国内平台很多城市都有落地团队，房源完全靠房东自己上线。”“这个app特别不好用，作为曾经的商家表示，想找个功能太费劲了，比如设置押金、退房时间、活动价，这些最基本的功能都很难找到。全部要用搜索。”从他们的视角，不止有民宿理想和远方，还要开门做生意，而爱彼迎的功能应用和使用逻辑、运营能力等未达预期，则会影响自己的体验和运转效率，这些就是硬伤。大部分房东一般会在多个平台上线房源，爱彼迎退出的决定公布将近一个月后，当他们发现生意几乎未受影响，爱彼迎的离开也就一如短暂刮过的风，过则过了。在全球风生水起的爱彼迎入华7年，何以至此？ 犹豫就会败北2017年3月底，创始人兼CEO柏思齐亲自宣布Airbnb有了自己的中文名“爱彼迎”。中文名甫一公布就招致铺天盖地的吐槽。官方对爱彼迎的解释是“让爱彼此相迎”，国内网友却嫌弃它俗气、拗口，两者截然不同的思维似乎预兆了爱彼迎日后的命运。爱彼迎败走，其中广为诟病的一点则是不接地气，不够本土化，而这从中国区负责人频繁换帅的动作就可见一斑。葛宏上任仅四个月便匆忙结束在爱彼迎的职业生涯，并直白地表示，“在许多事情上要和总部沟通，做决定没有本土公司那么快”。除此之外，中美的思维差异，更让许多本土化的决策无法落地。接任者彭韬在本土化运营花了相当大力气，据说，他在任期间不断和总部传递一个概念，“中国是不同的操作系统”。国际化的爱彼迎好比苹果系统，而中国市场更像安卓。要想在国内做得好，不能直接拷贝过来，而是要“重新改写代码”。 彭韬在爱彼迎的本土化之路上花了不少功夫随后，一系列调整开始落地。例如，牺牲部分美感，在APP界面上增加更多标签，方便中国消费者使用；推动启用微信支付和小程序，顺应中国消费场景和习惯；将房东的手续费从3%调整到10%，而不再向房客收取服务费，并且平台增加了许多刺激消费的营销活动，由此提升入住率。这些措施背后都有个重大的思维改变，即爱彼迎主动放下身段和格调，迎合中国用户，认识到中国民宿业不止有“共享”的愿景，很多房东还把它当作重要的经济补充来源，而许多消费者也希望它是高昂酒店的平替。2019年上半年，爱彼迎的中国国内业务增长近3倍。随着2021年彭韬离职，爱彼迎高管再一次变动。本土化之路又急速降温。种种迹象昭示着爱彼迎还在本土化这件事上犹豫不决，致使策略行动拖沓、不连续。而对于厮杀激烈的中国民宿市场，套用游戏玩家流行的一句话则是“犹豫就会败北”。爱彼迎虽然是共享民宿的鼻祖，但当它2015年进入中国市场时并不占先发优势。2010年左右，在线短租、共享民宿的概念已在国内兴起，与此同时，途家、小猪国内本土企业强势崛起。 区别于酒店，民宿的装饰风格多样化，且价格上有一定优势2017年，爱彼迎可供出租的房间数为15万间，但途家的房源在2018年已经覆盖国内400个城市，房源230多万套。除此之外，小猪、美团民宿也纷纷加入抢房大战，并且在各个城市开疆拓土，而爱彼迎的主阵地依然是一线大城市。直至它退出，这样格局也没有改变。不仅失之于规模，爱彼迎在价格上也处于劣势。放到国际市场，爱彼迎的性价比明显高于酒店，但到中国又是另一番光景。仍以途家和小猪为例，近几年它们不断与OTA及大型互联网企业合作。途家先后和专注出境游的民宿大鱼合作，获取大量海外房源，接着又和国内OTA巨头携程合作，拥有了大量的资源和渠道扶持。小猪接连与Booking、马蜂窝及飞猪牵手，而飞猪背后则是阿里巴巴。背靠大企业，则有机会把资源用到最大化，进行降本增效，在性价比方面把控优势。 2021全国分销渠道间夜占比（数据来源：2021年度民宿行业数据报告）Airbnb自身是国际民宿巨头，但并未成为中国的爱彼迎的优势，它每做一个重要决定都要邮件和美国总部协商。很可能在它们的沟通期间，本土企业早已领先完成了好几个动作。更不要提，本土企业做民宿有先天条件，天然得更了解中国消费者的习惯和心理。而爱彼迎早期在国内连本地客服团队都没有，用户开发票、报销等都成问题。这些细节看起来琐碎微小，但不经意间则会影响用户的去留。网友柊镜就曾吐露自己的感受：“爱彼迎刚进中国时我是有想用它试试的，但是考虑到交通、安全、隐私，还要报销问题，还是觉得酒店的标准化服务更放心，而且大多数酒店也会包早餐。” 网上不少有关爱彼迎客服的吐槽帖面对中国民宿行业对消费者保姆式的服务，爱彼迎囿于本土化决心不够及政策环境阻碍，显得粗心和诚意不足。对于越来越卷的国内同行们，爱彼迎又一步三回头，步调赶不上，实在卷不动。 必然分手，复合未定“疫情当下，改变是新常态”，这是爱彼迎告别信的第一句话。值得注意的是，我们不能草率断言爱彼迎输了，即便仅就中国民宿市场而言，爱彼迎也没有彻底败走和放弃，比如它还保留了在中国的办公室。再往深一层追究，本土化不足，可能还不是根本原因。爱彼迎的撤退，是其共享民宿的理念和眼下中国市场不适配造成的。换句话说，如果现阶段爱彼迎彻底本土化，对它自己而言未必是好事。 爱彼迎中国区营销负责人陈慕儒曾在公开场合表示，爱彼迎要颠覆中国市场对旅行的认知，并且明确表示中国市场对真正的共享民宿认知还比较低。“家在四方”“人情味”“生活态度”是爱彼迎品牌的核心标识，它所有的商业模式也建基于此，但中国本土客户不见得吃这一套准则。对习惯了熟人社会的中国消费者，和陌生人社交，迅速产生情感联结，并非易事。共同的生活方式、兴趣爱好，不足以建立起信任和归属感。因此，爱彼迎的理念听起来诱人，但实践很难。分享式住宿给旅行者“家”一样的归属感，同时，也无形中要求他们把自己当成“家”的一份子，起码在形式上承担一定的责任，比如爱护家具、房屋、自己主动去搜索和了解民宿的信息、自觉参与交流、分享……而这些需要入住者有高度的自我管理和自律能力，也就是房东们经常说的“高素质”房客。爱彼迎把主要市场放在北上广、海南、成都这些高素质消费者集中的大城市，同时把目标用户设定为理念超前的千禧一代。疫情没来之前，本可以从这种“小而精”的市场逐步渗透，但突如其来的疫情短期内一下子改变了旅游市场。周边游兴起，千禧一代被限制在地方出不来，爱彼迎的市场一步步被堵。反观国内的本土民宿，早期通过模仿“共享民宿”的概念建立起了在线短租平台，在此商业框架内开疆拓土，招揽四方旅人，做到了以量取胜。严格来说，他们与爱彼迎走的是相反的路子，先建立好形式，比如在线短租、房租装修风格各异、与酒店相较而言的高性价比……但他们并不算真正意义上的共享民宿，即共享和人情味的部分还有待培养。 共享民宿最初的意义在于“共享”爱彼迎退出之际，有不少人反应，国内爱彼迎的很多房源质量也在走下坡路，商业性太强且管理不规范。情怀理想和商业性，都要兼顾，反倒把自己弄得有些四不像。对于中国民宿行业而言，它的离开，短时间内引起了小的风暴，但并未根本撼动市场格局。但爱彼迎及时撤退，对自己一定不是坏事。等时机成熟，爱彼迎归来，也未尝不可。参考资料1.澎湃：爱彼迎房源争夺战背后，国内民宿平台究竟在拼什么？2.开菠萝财经：爱彼迎撤了，6位房东的告别信。3.网易旅游：陈慕儒:爱彼迎不仅是品牌 更是生活态度与方式。4.虎嗅网：爱彼迎死了，伪民宿还活着。5.远川研究所：爱彼迎离开之前，民宿梦就已经破灭了6.信披头条：百万数据深挖Airbnb：它会打破外企入华“魔咒”么？排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《国际巨头，跑路之后》

▍盐财经整理 | 闰然2022年6月16日，据德国《商报》等媒体报道，大众集团旗下的奥迪品牌已在慕尼黑法院对蔚来汽车提起诉讼，指控其侵犯奥迪的商标权。奥迪称，蔚来决定将其两款车型命名为 ES6和ES8，侵犯了奥迪两款车型S6和S8的商标权。对此，奥迪中国方面回应称，奥迪总部认为外界提到的公司在欧洲市场选择的车型名称侵犯了奥迪品牌在欧洲的商标权，此事尚待法律层面的澄清。 蔚来ES8蔚来发言人则表示，不对正进行的诉讼发表评论。蔚来ES6和ES8已经上市很长时间了。ES8作为蔚来汽车的首款车型，于2017年12月上市。蔚来第二款量产车ES6于2018年12月上市。根据介绍，其中“E”代表“电动”，“S”代表“SUV”，数字则代表性能等级。公开数据显示，今年5月蔚来汽车共交付7024辆，而理想汽车、哪吒汽车、小鹏汽车和零跑汽车的交付全部过万，蔚来的单月销量最新位列第五。 6月9日，蔚来公布了2022年一季度财报，财报显示，蔚来在2022年第一季度实现营收99.11亿元（人民币，以下未标注则同），较去年同比增长24.16%；归属于普通股东净亏损为18.25亿元，较去年第一季度亏损同比收窄62.56%。蔚来还在扩张海外市场。据了解，蔚来是第一家以全体系出海到欧洲的中国智能电动汽车品牌，挪威是其出海的第一站。2021年9月，蔚来ES8正式在挪威上市并开启用户交付。6月15日，蔚来汽车董事长、CEO李斌发布第四款SUV车型ES7，新车基于NT2.0技术平台打造，预计8月28日交付。ES7定位介于ES8和ES6车型之间。原标题：《奥迪起诉蔚来侵权？》

▍盐财经整理 | 闰然2022年6月16日，“贾乃亮合伙公司偷逃税被罚”一事引发网友热议，登上微博热搜第一。当晚，万核网络在微博发布声明称，向公众和贾乃亮致歉，对于税务处罚公司表示深刻反省并已及时缴纳款项，还表示贾乃亮从未参与过公司运营，与贾乃亮无任何关系。随后公司发声：此次事件和贾乃亮无关。贾乃亮个人也在微博进行回应，他表示今后应尽量远离投资，深刻反省。 贾乃亮在微博回应其合伙公司偷逃税被罚一事多家媒体报道称，杭州万核网络科技有限公司近日因违反《税收征收管理法》被杭州市税务局合计罚款约17.26万元。据企查查显示，万核网络通过法定代表人个人支付宝、银行卡分别取得收入2297443.20元（含税）、2226340.65元（含税），未入账，未按规定申报纳税；通过单位支付宝取得收入374847.29元（含税）未入账，未按规定申报纳税；部分收入未足额申报增值税；账外发放工资641902.34元，未代扣代缴个人所得税；非真实业务列支报销费用275101.67元。据悉，贾乃亮全资持股的南京亮闪天下影视文化工作室对其认缴出资10万元，占股4%。当天，又有一位网红主播偷逃税被追缴罚1.08亿元，名字叫徐国豪。 社交软件陌陌主播徐泽，本名徐国豪徐国豪是社交软件陌陌的主播徐泽。近期，江西省抚州市税务局通过税收大数据分析，发现网络主播徐国豪涉嫌偷逃税款，在相关税务机关配合下，依法对其开展了税务检查。经查，徐国豪在2019年至2020年期间，取得直播打赏收入，未依法办理纳税申报少缴个人所得税1755.57万元，通过虚构业务转换收入性质等方式虚假申报偷逃个人所得税1914.19万元，少缴其他税费218.96万元。江西省抚州市税务局稽查局对徐国豪追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.08亿元。原标题：《贾乃亮合伙公司偷逃税被罚》

原创 清欣 盐财经 ▍盐财经作者 | 清欣编辑 | 闰然今年的618有些特殊。这个618，没有薇娅等直播带货顶流，甚至连罗永浩都在这个618期间挑好了时间，在社交媒体上高调宣布退出微博等社交媒体，开始投身AR创业。但俞敏洪和他的东方甄选火了。东方甄选成为了今年618最大的赢家，粉丝从100万到1000万，只用了一周时间。流量来了，挡都挡不住，新东方团队这次能再造直播带货的神话吗？ 罗永浩也称赞 直播带货新风格新东方双语带货主播里，率先出圈的是董宇辉。董宇辉，23岁成为新东方最年轻的教研主管，教了50多万学生的高三英语老师。他把直播间变成了他的新舞台，用他自己的话说，教书匠变成了带货员。很多人认识他是通过牛排的带货视频，他先是普及了不同场景牛排单词的用法，如“原切牛排”的英语是 “Original cutting”，熟一点的牛排用“Medium well”表达，12片牛排是12 pieces of steak，24包调料是24 bags of seasonings，配料表是ingredient。网友感慨，“不知道该下单，还是该记单词。” 仿佛在上英语课随后，他开始自嘲，“大家在6月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背。”董宇辉的双语带货，不失幽默，还有梗。因此很多人爱上了这个年轻人，为他冲进了“东方甄选”直播间。慢慢地，大家发现，董宇辉的直播间里，没有“OMG”、“全网最低价”，“1、2、3上链接”的紧张氛围，而是8万人同刷“原来你也在这里”的问候与陪伴，给人温暖。直播时，他用诗情画意的语音代替了生硬的产品介绍：例如，他这样推荐五常大米：“厨房里充斥的饭香，就是人世间的浪漫。”介绍水蜜桃时，他说：“这个水蜜桃，美好得像穿过峡谷的风，像仲夏夜的梦。”有网友感慨，他脱口而出的就是百万级文案。 6月15日晚间直播时，董宇辉介绍书籍到一半，干脆给网友们分享起了自己的旅行照片和看过的风景，每一张照片背后都写了“因为相信 所以看见”。这曾是他鼓励学生的方法，如今也在鼓励屏幕前同样处在困境中的网友。在东方甄选的直播间，你可以听到人文地理、历史、文学到英语等知识。网友们纷纷感叹：“新东方转型了，又好像没转型”。最近一周，盐财经记者发现，主播知识输出的密度越来越高，慢慢在弱化带货的痕迹，主播经常只是在分享物品的相关知识后，淡淡说一句，“你们自己下单”，但往往有很好的效果。可以说，东方甄选开启了新的直播带货方式——内容式带货。通过主播的双语讲解，用户不仅重温或学习了英语，吸收了新知识，还获得了实物商品，一举多得。而此时的网友更像是为知识付费买单。新抖数据显示，6月10日，“东方甄选”直播间销售额达到1479.7万。要知道，在2021年12月29日到2022年2月20日的29场直播中，俞敏洪和东方甄选的销售额，普遍在30万元以内，有些单场直播额甚至不足10万元。东方甄选在去年12月底成立，运营主体是东方优选（北京）科技有限公司，为新东方在线全资子公司，法定代表人是新东方在线执行董事、行政总裁孙东旭。抖查查数据显示，截至6月16日下午3点，东方甄选的粉丝总数达到1012万，比一周前增长了10倍。截至下午收盘，港股新东方在线也从6月9日的4.47港元涨到了如今的28.6港元，涨了近7倍。 东方甄选粉丝量突破1012万就连昔日的新东方同事罗永浩，也深夜发票圈点赞称：新东方转型牛逼，董宇辉牛逼，请记住“董宇辉”这个名字。 为啥突然火了？经历去年双减政策风波后，新东方曾迎来发展史上的至暗时刻。“新东方的市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿”，今年年初，俞敏洪曾发文总结。在艰难时刻，俞敏洪选择艰难转型，方向是直播带货农产品。这么多年的商场打拼，俞敏洪一直坚信，“只要坚持做正确的事情，好的结果自然会来。”去年末，新东方推出“东方甄选”直播平台，首播当晚，俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭分别在俞敏洪个人抖音直播间与“东方甄选”直播间站台带货，但业绩一般，当晚销售额不足500万。 孙东旭事实上，过去半年，他们一直在坚持双语直播，但用了半年才积累100万粉丝。但如今只用了一周的时间粉丝数量就暴涨了10倍。过去半年的销量成绩用俞敏洪的话说就是“少得可怜”，如今日销售额轻松就能突破1000万。问题来了，为何东方甄选直播间突然火了？诚然，农产品直播带货，事关乡村振兴，正如俞敏洪所言是在“做正确的事”。事实上，从新东方的转型成本来看，转向双语直播带货，无疑是最适合的转型方向。新东方最重要的资产是人力，也就是新东方的老师们。这就意味着，新东方转型围绕这群老师展开，就会事半功倍，俞敏洪选择转向带货直播显然深谙这一点。因为老师们上课的课堂，特别是疫情期间的线上课堂，和直播带货的场景是很相似的。带货主播和授课老师，这两个岗位对从业人员的底层能力要求也是相通的——注重表达、交流以及持续输出的能力。不过仅仅是适合，并不能解释东方甄选的爆火，毕竟这种双语直播方式他们已经进行了半年了。在今年618突然爆火，不仅仅是“好的结果自然来”，更有平台的助推。没有无缘无故的爆火，今年618这个重要时机，可以说是抖音给俞敏洪及双语直播团队半年坚持的一次“意外奖励”。因为今年的618，薇娅、罗永浩等往年的直播带货顶流纷纷离场。此时，无论是抖音上亿网友习惯被种草的消费惯性，还是抖音与阿里的电商流量竞争，都需要一个新的直播带货顶流。数据显示，6月1日的直播中，东方甄选49%的流量来自于直播广场推荐；而在6月10日，其直播广场推荐流量占比提高到了64% 。6月10日只是东方甄选破圈的第一天。直播带货，主播的人格化魅力和能否提供情绪价值很重要。从这个角度来看，俞敏洪和他的团队是当仁不让的天选之子。 董宇辉身上天然地具备农产品带货主播需要的气质。他的身上不仅有小镇、农村青年的朴实和诚恳，也有知识分子的浪漫和风趣，这些都能给网友带来愉悦、亲切感。更重要的是，无论是俞敏洪自身的创业经历，还是董宇辉和他的同伴过往的职场遭遇，都能引起在疫情中有相似失意经历网友的共鸣，而网友通过在直播间支持他们，将走出困境和崛起的希望投射在他们身上。可以说，东方甄选的火，偶然中透着必然，背后有平台的需要和推动，也有公众情感的投射。显然，疫情之下，人们都愿意给沼泽中奋力向前的这群人新的希望，获得助人自助的慰藉。 未来如何突破？在东方甄选爆火之后，不少人也开始为他们的未来担忧。据悉，“东方甄选”目前没有要供应商的坑位费，且农产品品类直播带货的佣金比例为10%-15%。无疑，这对“东方甄选”的持续带货能力考验极大，一旦带货能力下滑，业绩也将大幅度下滑。如今，巨大的流量还在涌向东方甄选，这个仅直播带货半年的团队，能否接住这巨大的网络洪流，又能沉淀多少用户，是当下对他们的第一层考验。不过，可以看到，他们已经做成了应对措施。一方面，他们目前拥有了“东方甄选之美食特产”、“东方甄选之3C数码”、“东方甄选之个护美妆”等多个垂类矩阵账号，试图承接、沉淀细分赛道的用户。另一方面，东方甄选目前开始每天持续18个小时以上的超长直播状态。 东方甄选注册了多个垂类矩阵账号，目前粉丝量不多熟悉直播带货的都知道，电商直播本质拼的是供应链和价格，而东方甄选选的农产品品类，对供应链的要求更高。不同于服装、美妆、家电等品类，农产品大多不是标准化产品，不仅生产周期长、保质期短，且运输成本高，从生产包装到仓储物流再到配送售后，到直播运营，考验的是供应链的整体调配能力。不过，目前他们也在拓展新的品类，俞敏洪还带着新东方集团组建了“新东方直播间”队伍，专门用来推广新东方以及其他优质教育相关的产品，如图书、智能软硬件学习设备、以及学习相关的文教用品等。从组织归属上看，“东方甄选”由新东方在线负责运营，而“新东方直播间”则归属于集团。盐财经记者发现，boss直聘平台上，新东方正在以25-50K的高薪在招“直播主播”，且希望是熟手，要求“过往经历中，有较好的直播带货数据。优先教育品类带货数据”，可以看出，在为该账号储备人才。 新东方正在招“直播主播”但在书籍这个品类上，当当、京东等电商平台已经营多年，两家的优惠价格战，从“满100减50”打到“满300送300”，让图书的利润空间十分微薄，而拼多多的“多多读书月”活动，更是将部分图书价格压制9.9元、6.6元。不难看出，图书市场在用户敏感的价格上，对新东方并不友好。此外，从长远来看，带货主播的个人IP化是平台发展的一个不定时炸弹。正所谓，铁打的直播间，流水的带货主播。主播个人IP成型后，如何留住人才，也是平台需要考虑的问题。可以看到，当前不少平台为降低风险，已经将主播带货机构化运作，培养一批主播，来对冲因个别IP强的主播临时出走给平台带来的负面影响。无疑，对新东方而言，直播带货这条路依旧长路漫漫。但无论怎样，60岁的俞敏洪带着这群可爱的新东方老师，重回商业舞台，本身已经是一件了不起的事，祝福他们。作者为《盐财经》记者｜清欣排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《一万点暴击网红！》

▍盐财经整理 | 闰然优酷官宣涨价了。2022年6月15日，优酷VIP会员官方微博发布通知，将于6月21日零点起，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。这是优酷近几年来首次对VIP会员价格进行调整。优酷称，2022年6月21日零点起，优酷VIP和酷喵VIP会员价格将进行调整，优酷VIP月卡调整至30元、季卡78元、年卡258元。VIP连续包月的费用从15元涨至25元、连续包季从45元涨至68元、连续包年价格则从198元涨至238元。近半年来，长视频平台在会员费上多有调整。2020年11月，爱奇艺就率先对黄金会员价格进行了调整，腾讯视频也在2021年4月跟进。去年12月15日，爱奇艺再次宣布对VIP会员订阅价格进行调整，拉开了此次视频平台“集体”调价的大幕。 盈利对于长视频平台来说一直是个难题。今年第一季度，爱奇艺自2010年成立以来实现了首次季度性盈利。其中，会员服务营收45亿元，同比增长4%。在爱奇艺之后，芒果TV于2021年12月22日、咪咕视频于今年1月6日、腾讯视频于今年4月20日先后宣布涨价。算上优酷，半年内5大长视频平台均已涨价。从整个行业来看，《2021中国网络视听发展研究报告》显示，去年爱奇艺、腾讯、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，芒果TV和哔哩哔哩MAU分别达到了1.9亿、1.8亿。长视频的内容来源于采购和自制，做的是内容品质、独特以及持续性的生意。用户要看不同的内容通常需要充值多个平台的会员，因此涨价意味着用户追剧的成本将直接上升。原标题：《涨价了，追剧成本又上升》

▍盐财经整理 | 闰然2022年6月16日上午，国家统计局发布70个大中城市商品住宅销售价格变动情况。国家统计局城市司首席统计师绳国庆指出，2022年5月份，70个大中城市商品住宅销售价格环比总体延续降势，但降势趋缓，新建商品住宅环比下降城市个数减少；一、二、三线城市商品住宅销售价格同比涨幅均有回落或降幅扩大，同比下降城市个数增加。 2022年5月70个大中城市新建商品住宅销售价格指数（数据来源：国家统计局）数据显示，5月份，中国70个大中城市中，新建商品住宅销售价格环比上涨的城市有25个，下跌的城市有43个，持平的城市有2个。房价环比下跌的城市数量有所减少。5月份，新房价格环比上涨的城市数量较上月增加7个，新房价格环比下跌的城市减少4个。新房价格环比出现涨幅的有27个城市，其中环比涨幅超过0.5%的城市仅有2个，分别为成都（0.9%）以及乌鲁木齐（0.7%），另外，济南、广州、深圳涨幅则为0.5%。5月份，70个大中城市中，二手住宅销售价格环比下降城市有53个，比上月增加3个。 2022年5月70个大中城市二手住宅销售价格指数（数据来源：国家统计局）一线城市二手住宅销售价格环比由上月上涨0.4%转为持平；二线城市环比下降0.3%，降幅与上月相同；三线城市环比下降0.5%，降幅比上月扩大0.2个百分点。同比数据来看，70个城市二手住宅价格同比涨幅为-2.2%，甚至出现了跌幅两位数的城市，即牡丹江较2020年同期二手房房价下跌10.5%。据诸葛找房数据研究中心不完全统计，各地出台支持性楼市政策超220次，其中5月单月出台政策达99次，政策之频繁前所未有，房价端也出现了积极的变化。原标题：《房价，降不动了》

原创 古月一刀 盐财经 ▍盐财经作者 | 古月一刀编辑 | 闰然还有什么比仲夏夜吃小龙虾，喝冰镇扎啤更爽快的事呢？如果有，那可能是小龙虾降价了。盐财经记者在广州市番禺区某超市看到，鲜活小龙虾（中只，4-6钱）每斤18.8元，鲜活小龙虾（大只，7-9钱）每斤27.8元。两者价格均比往年跌了20%-30%。零售价在降低，是因为批发价在降低。 图源：扬子晚报在安徽肥西从事小龙虾养殖的商户张力（化名）证实了这一情况，他告诉记者，本周小虾批发价在12元/斤，中虾批发价在16元/斤，大虾批发价在18.5元/斤。“大虾和中虾价格跌的厉害，反而是小虾价格没怎么降。”张力说，“今年卖给餐馆和超市不太挣钱了，因为他们要大虾和中虾。反而是卖给中央厨房收益不错，他们做预制菜，多用小虾。” 从狗不理到高攀不起作为夜宵界的顶流，小龙虾在中国大江南北收获了一致好评。无论是路边地摊、苍蝇馆子，还是大众饭店甚至高档餐厅，菜单上基本都少不了小龙虾的身影。曾有网友戏称，中国人不能失去小龙虾，犹如西方不能失去耶路撒冷。 宵夜必备小龙虾但实际上，这股“嘬虾”风气，并不久远。上世纪90年代时，中国各地市场上就有卖小龙虾的。当时的小龙虾壳厚、肉少，肉柴，也不是什么“虾稻共作”。虾肉土腥味比较重，在当时没什么人吃。而且小龙虾非常便宜，几块钱能买一大盆。不过后面“麻辣小龙虾”的吃法，逐渐从长江流域一代传开。小龙虾与麻辣口味的结合，仿佛金风玉露的相遇。麻辣味正好能去腥，并把多余的土腥味给掩盖住。伴随着川菜和湘菜在全国的进军，短短20多年，小龙虾打破一切地域歧视和户口壁垒，占领了从东北到海南的国人味蕾。但与此同时，小龙虾身价越来越贵。从几块一斤，到十几块一斤，再到几十块一斤，有些小龙虾专卖店的价格甚至可以飙到百元一斤。在长沙，餐厅“天宝兄弟”就被称为“小龙虾届的爱马仕”。一份约两斤重的口味虾，卖到228元，就这还供不应求。如果饭点去的话排队至少2小时起步。 天宝兄弟虾馆小龙虾从以前的“狗都不理”，到如今“高攀不起”。人见人爱的代价，是人们也逐渐失去了“嘬虾自由”，吃虾变成了要努把力，出出血的事。但今年的情况有所不同。原本是销售旺季的6月，今年各地的小龙虾价格却出现了普降，这是以往不曾见到的画面。 买方市场对比去年6月广州市场小龙虾的零售价，中虾的价格大概降了6-8元/每斤左右，大虾的价格大概降了10-12元/每斤。小虾的价格是降的最少的，但也有2-3元/每斤的降幅。有基本经济学常识的人都知道，价格反映供需关系。今年小龙虾的降价原因也不例外，核心就是没有像往年那么多需求了。 受到疫情影响，今年餐饮行业萧条，各地都倒了一大批餐馆。同时受到各省的防疫政策影响，导致部分地区运输不畅——比如上海封城的两个月，江苏和安徽的小龙虾就送不过去，这对于鲜活度要求比较高的水产品来说是致命的，于是需求就下来了。中国水产学会联合中国水产流通与加工协会发布的《中国小龙虾产业发展报告(2021)》(以下简称《报告》)显示，2020年，我国小龙虾养殖总面积达到2184.63万亩，养殖总产量达到239.37万吨。从整体来看，养殖总量处于持续上升的态势。农户养殖都是有预期的，2022年的是按照2021年的销售情况去估算养殖规模。即便按照预期持平的数量去供给，需求一下来，小龙虾就没那么抢手了，也就改变了原本卖方市场的格局。 2015-2020年小龙虾养殖总产量曲线图（单位：吨）前阵子，江苏凌家塘市场信息就有发文说，“今年饭店和外市散集有所减弱，经常出现量多抛售情况，价格也经常是今天涨、明天跌。”张力向盐财经记者透露，去年卖虾的利润率最高可以达到20%左右，因为不愁卖，总有人想要。但今年情况就不好，“价格不能太高，不然人就走了，去其他家买了。”小只小龙虾的销售，算是今年冷淡行情中的一抹亮色。这与预制菜的火爆不无关系。居家办公普及，线下聚会困难，预制菜给许多追求快节奏工作生活同时又垂涎美食的“打工人”提供了一种新选择。在这其中，小龙虾预制菜的品类，衍化速度非常之快。 盒马超市推出小龙虾小龙虾干拌面、小龙虾卷饼、小龙虾包子、小龙虾汉堡……商家们几乎把小龙虾玩出了花。海底捞，西贝、文和友、堕落虾、松哥油焖大虾等品牌，纷纷推出自家的小龙虾预制菜。不过出于成本考虑，大多商家采用的都是最便宜的小个头小龙虾。截至目前，京东平台的小龙虾销售额同比增长超40%，叮咚买菜今年的即食类小龙虾的销售额已超一亿元，淘特的预制小龙虾消费量同比2021年增长近两倍。 食材化的小龙虾相较于正餐，预制菜有一个明显的好处，就是打破了小龙虾的固定用餐方式和用餐时段。原本的小龙虾，是有固定且主流的用餐时段的——夏天的夜晚，也就是六到八月的晚餐时段。吃虾的方式以前也是固定的，大家套上手套，便开始嘬虾脑，剥虾壳。这一过程通常都会搞得满手是油，满嘴是汁。你很难想象早餐和午餐吃这些，因为它既费时又费事。 但预制菜把小龙虾“食材化”后，就不一样了。你可以早餐吃小龙虾汉堡，中餐吃小龙虾拌面，晚餐吃小龙虾盖浇饭，甚至还可以加个餐来块小龙虾披萨，小龙虾的消费场景被大大提升。做成各种各样的食物后，小龙虾的保存时限也被大大提升，如果冷冻起来，放个半年陪你过冬恐怕夜不成问题。在抖音和小红书，你能刷到越来越多关于小龙虾的网红美食，这是商家们新一轮的营销手法。看起来色香味俱全的“小龙虾大肠卷”，“小龙虾榴莲饼”，“一口30个小龙虾肉卷”……味道不一定好，但只要引流到了，他们的任务也就完成了。 装在奶茶杯里的小龙虾和龙虾粽子（图源：小红书@你的胖胖）疫情下，由于堂食机会减少，围坐在一起剥小龙虾的场景也稀缺了，小龙虾的社交属性下降不少。所以预制菜开始受欢迎——毕竟市场上那么多虾要卖，虾肉也的确好吃，农户和商人们总要想办法把它们处理掉。在预制菜向好的发展趋势下，加工厂也逐步多了起来。据天眼查数据，目前我国有约1200家小龙虾加工相关企业，其中80.9%成立于五年以内。从地域分布来看，相关企业主要分布在湖北省，数量超350家，占全国的28.7%，其次是湖南省，超260家，占比21.2%。 小龙虾不再是聚餐专属可以预见的是，未来“小龙虾+万物”的模式将逐渐普及，跨界的创意食品只会越来越多。作者为《盐财经》记者｜古月一刀排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《小龙虾降价了，反而没人吃了？》

▍盐财经综合 | 闰然随着新能源车市场的不断扩大，全球范围内已经有越来越多的车企发布了停产燃油车的时间表。继比亚迪官宣停产燃油车后，汉马科技6月14日晚间发布公告，将于2025年12月停止传统燃油车的整车生产。汉马科技是一家重卡整车企业，拥有星马专用车和华菱重卡两大自主知识产权品牌产品，停止传统燃油车的整车生产后将专注于纯电动、甲醇动力、混合动力、氢燃料电池等新能源、清洁能源汽车业务。 汉马科技重卡产品汉马科技面临很大的业绩下滑的压力。2021年，汉马科技营业收入约53.2亿元，同比减少17.24%；归属于上市公司股东的净利润亏损约13.36亿元；基本每股收益亏损2.15元。2020年同期营业收入约64.28亿元；归属于上市公司股东的净利润亏损约4.91亿元；基本每股收益亏损0.88元。数据显示，2022年1-5月，汉马科技新能源车型销量为1177辆，占公司同期总销量比例为41.23%。同期传统燃油车销量为1678辆，占公司同期总销量比例为58.77%。汉马科技强调，公司转型新能源停产燃油车，可能造成公司现有传统燃油车市场份额降低，可能会对公司短期经营业绩产生冲击。但市场仍热烈的对此做出反应，汉马科技次日早间开盘一字涨停。 新能源车车型2025年成为了车企一个重要的时间节点。长安汽车计划在2025年全面停售传统燃油车；北汽集团也将在2025年前停止自主品牌传统燃油乘用车在中国的生产和销售。国际市场上，福特则宣布到2026年年中，在欧洲的所有乘用车系列将实现零排放，到2030年将完全实现全电动。丰田计划在2030年在中国、欧洲、北美地区实现100%纯电动化。原标题：《又一家车企官宣将停产燃油车，涨停！》

原创 胡万程 盐财经 ▍盐财经作者 | 胡万程编辑 | 谭保罗值班编辑 | 闰然漫步在长沙的热门商圈，很难不被这里的年轻人吸引。解放西搞直播的网红，排队等“茶颜悦色”的学生，坐在超级文和友里约会的情侣……路边摊的摊主也是清一色的年轻面孔。目之所及，都是“恰同学少年”。“流入人口数”或许可以解释这一现象。比较第六次（2010年）和第七次（2020年）的人口普查数据，长沙十年间猛增300万人口，超过40%的增幅使其跃升为中部第三个千万人口城市。这样的人口流入速度，让众多内卷于“抢人大战”的城市羡慕。长沙市长郑建新曾说：“如果未来长沙每年都能增加至少30万人、80%是年轻人，长沙就充满了活力、充满了希望。” 年轻人在网红打卡点排队拍照（图源：湖南日报）《2022中国城市引力指数报告》显示，长沙位居中国城市引力榜第9位。在二级指标体系中，长沙的人口向心力、消费活力以及宜居水平，均居于全国前列。在“得年轻人者得天下”的年代，这座GDP过万亿、人口上千万的中部省会城市，凭借自身丰厚的文化底蕴、扎实的经济基础、新潮的消费文化，获得了年轻人的芳心。 “一万元”的房价5月份，长沙楼市出台的一项政策被送上了“热搜”，被外界评为“背后有高人”。这则由培育和发展住房租赁市场工作领导小组发布的《关于推进长沙市租赁住房多主体供给多渠道保障盘活存量房的试点实施方案》中，设计了一条颇有意思的规则。只要将存量房盘活用作租赁住房，且运营时间不低于10年，存量房就不纳入家庭住房套数计算。一句话概括就是，租出去就算无房。 电影《春江水暖》剧照楼市政策的尺度向来很难拿捏。管得太严，楼市低迷不说，还有可能伤害刚需；管得太松，房价飙升带来更大泡沫风险。但长沙这项政策少见地做到了面面俱到：既有利于存量资源的利用，又增加了租赁住房供给，同时还创新性地将新房、二手房、租赁住房进行联动，活化了房地产住宅市场的循环系统。但这样“一石多鸟”的政策，却非所有城市皆可模仿，它建立在长沙长期以来成功的房价调控之上。 2020年-2022年2月长沙商品住宅房价格变化指数（数据来源：国家统计局 整理：安居客）长沙的房价和涨幅一直处于较低水平，也因此被住建部点名表扬，成为深圳和东莞登门学习的“调控模范生”。这与其不断升级的需求侧调控关系密切。很长一段时间，长沙的限购和限售政策是：本地单身户籍或非本地户籍家庭，限购一套商品住宅，已婚以家庭为单位限购两套。外地户口需连续缴纳24个月社保或个人所得税，方可限购一套。此外，居民限售4年。严格的限购限售条件，让长沙成为一座让投资客“绕着走”的城市，却造福了暂时无房的年轻人们。长沙居民自有住房比例位居全国大城市前列，许多大学毕业生工作六七年后，基本能自食其力购买一套住房，外来务工人员也相对容易实现住有所居。买一套位置、品质大致相当的房子，在北京、上海、深圳等城市大概每平方米需要6万元甚至更高；在杭州、南京、苏州等城市需要三四万元；在长沙，可能只需要1万元出头。低房价，让长沙人更爱住大房。相较于一线城市70平米的上车房、40平米的公寓，甚至30平米的蜗居，长沙人的房子要大得多。中指研究院统计数据显示，长沙2022年3月成交的住宅中，100平方米以上户型占比达92.6%。其中，144—200平方米户型占比为31.7%，200平方米以上户型成交占比为5.8%。 2022年3月，长沙内五区住宅新增成交66万㎡，环比上升52%（图源：中指数据）通常来说，如果房地产消费过大，就会对其他消费造成挤出效应。而长沙的低房价释放了旺盛的消费力，促成诸多新消费品牌的崛起。 火辣消费去过长沙的人都知道，夜幕降临，这座城才真正苏醒。去长沙，喝一杯奶茶、吃一顿小龙虾，似乎已成为游客的某种消费共识。店面内的“声色犬马”与店面外摩肩接踵的队伍，共同演绎着长沙旺盛的消费力。在《2022中国城市引力指数报告》中，长沙的“资本引力指数”排名第15。从长沙新消费品牌的崛起，可见一斑。 中国资本引力指数50强（图源：2022中国城市引力指数报告）2021年，超级文和友被曝出完成了5亿元B轮融资消息，估值超100亿元；茶颜悦色从2018年起两年内里完成了三轮融资，背后集结了天图投资、顺为资本等知名机构；三顿半的最新一轮数亿元融资，由中信产业基金领投，IDG、GGV和内向基金跟投，投后估值为45亿人民币。长沙新消费赛道融资，仅2021年上半年融资金额就达236.5亿元，相当于之前5年长沙新消费融资总额的68%，远超2020年，呈现井喷式增长。虽然这样的态势，今年由于各种原因有所滑落，但不可否认的是，长沙已经成为关注消费的PE和VC机构们无法错过的城市。不可否认，茶颜悦色、文和友、三顿半等消费品牌的快速成长，与长沙一直以来的低房价有着千丝万缕的联系。但长沙之所以能成为新消费品牌孵化地，同样是各行各业厚积薄发的结果。从湖南本土走向全国的绝味鸭脖，早在2008年就开始探索开店拓圈；茶颜悦色2013年就开始生长，直到2020年才在湖北开了第一家分店；以“餐饮+文创”闻名的文和友，是从大排档起家；而凭借国风摄影独特路线异军突起、一路出圈的盘子女人坊，则已打拼了19个年头。 绝味鸭脖门店外人只看到了资本的疯狂涌入，但这些品牌早已久经沙场，是经过本土残酷的竞争和考验后，聚焦了各自的细分市场，通过不断挖掘和满足顾客各类需求后，才获得了现在的追捧。在长沙开店，试错成本低，导致吃喝玩乐店数量众多，比如长沙的按摩店，就有近4000家。但与此同时，市场换新的速度也会更快，很多商业圈的门店，三个月就换一家。2020年南风窗记者在长沙采访的时候，本地一位速溶咖啡品牌创业者告诉记者：“你现在看到的长沙所谓新消费品牌，其实都是从尸山中爬出来的，它背后的创业者很可能经历过数个失败的品牌。” “网红”茶饮店茶颜悦色湖南人喜欢形容自己，“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”，而有趣的是，很多品牌也把这些元素融入了企业文化，也许只有这样，才能在长沙这片消费品牌的绞肉机战场上真正地活下去，成为剩者，乃至胜者。今年疫情反复，各地消费有所下滑，短期内资本可能在挖掘新品牌的过程中暂时性疲惫。但可以预测的是，在对长沙网红店的估值与资本争夺趋于理性后，未来仍会不断有新的年轻消费品牌在此出现。 985“第三城”互联网时代，诞生于湖南的大佬很多。IDG资本创始人熊晓鸽、微信之父张小龙、快手创始人宿华、58同城创始人姚劲波、陌陌创始人唐岩，都是行业中的大佬级别的人物，这是现代企业家里庞大的“湘军”力量。有人把企业家辈出归功于湖南教育的发达。在长沙的岳麓书院大门口有一副有名的对联，“惟楚有才，于斯为盛”，这句话经常被用来形容此地的人杰地灵。 岳麓书院如果溯源湖南的教育风气，恐怕要追溯到清末。1864年湘军攻下太平军总部天京仅十几天后，曾国藩开始对湘军进行裁撤。湘军将领们把战争中积累的巨大财富搬回了湖南，除了在家乡买田买地键房子，也修修祠堂，修修路桥，再办办教育。这一结果就是，到了戊戌变法后，湖南这一中部省份，竟成了全中国最开明、最讲改良的地区之一。这样的传统也延续到了现代。在中国，一共有三个城市拥有三所及以上985高校，除了北京和上海之外，还有一个是长沙。其985高校分别是中南大学、湖南大学和国防科技大学。而同级别的郑州、南昌等等城市，没有一所985高校，就连中部一直以教育资源丰富闻名的武汉，也只有两所985高校。除了高等教育，长沙的中小学教育水平也很高。“四大名校”长郡双语中学、雅礼中学、师大附中、长沙市一中，即便放在全国范围内，也是教学水平位于前列的学校。这使得很多在外打拼的湖南人，考虑到孩子的教育问题，有相当部分人会考虑回到长沙。 “四大名校”之一雅礼中学铃声文传的创始人曾响铃曾在深圳创业，后来为了孩子的教育把公司迁到了长沙。他告诉南风窗记者：“深圳教育比不上长沙，深圳升学率低，孩子能上高中是一件非常难的事。倒不是中考题目有多难，而是录取率实在太低。”他向记者举例：2019年深圳共有8.5万人参加中考，然而全市的普通公办本科只提供3.5万个学位。大约只有41%的中学生才可以上公办高中。这样的现实，使得相当一部分在大城市打拼购房的人，在享受了一轮房价上涨带来的福利后，在孩子上学之际选择套现回到长沙。一方面，卖房的钱可以让他们在长沙中心区买到学位房后还留存一笔不小的现金，另一方面，更好的学校也有助于孩子顺利升学。多年保持相对稳定的“低房价”，旺盛的消费能力，积极发展高新产业及智能制造等产业提供的就业机会，不断完善的医疗和教育等公共基础设施，相对宽松的户籍政策，都使得长沙成为了一座极具幸福感的宜业宜居理想之城。作者为《盐财经》记者｜胡万程排版｜林溪未经授权禁止转载 欢迎分享至朋友圈原标题：《长沙的年轻人，太恐怖了》

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